最近，服裝行業(yè)之外有一個(gè)新聞是值得關(guān)注的：深圳唯冠與蘋果iPad的官司。行業(yè)之內(nèi)值得一提的則有邁克爾·喬丹狀告喬丹體育侵犯姓名權(quán)一事，不約而同出現(xiàn)的還有愛馬仕中文商標(biāo)爭奪案。

 

　　在這些“熱鬧”背后，拋開法律層面的是與非，我們看到的是企業(yè)經(jīng)營與商業(yè)道德之間的背離與沖突。不管某些當(dāng)事人如何強(qiáng)詞奪理，不論這些事最后的結(jié)果如何，某些企業(yè)的道德素養(yǎng)已經(jīng)遭受質(zhì)疑。

 

　　我們也不得不承認(rèn)，行業(yè)內(nèi)外傍名牌、傍名人的擦邊球行為比比皆是�？吹斤w人喬丹狀告喬丹體育的新聞后，有網(wǎng)友如此調(diào)侃：求阿迪來中國告阿迪王，求美國駱駝煙來告駱駝服裝，求江詩丹頓來告阿詩丹頓熱水器，求美津濃來告米津奴體育，求facebook來告校內(nèi)網(wǎng)，求美國來告美國加州牛肉面大王，求法國來告法國合生元奶粉，求愛迪生來告愛迪生奶粉，求梵高來告梵高地板，求索愛來告索愛MP3，求諾貝爾來告諾貝爾瓷磚……

 

　　造假、賺快錢、投機(jī)、走捷徑，很多人和企業(yè)都在這么做，甚至有人認(rèn)為這些詞語已成為中國人的標(biāo)簽。鬧市區(qū)里常年貼著29元起、清倉甩賣的louies berry自稱是Versace的副牌、意大利范思哲監(jiān)制，事實(shí)上卻是上海一家公司的杰作。

 

　　然而，捷徑有時(shí)卻是一條彎路。一條看上去很短、最方便的路，并不一定能走到終點(diǎn)；相反，一條看上去很彎的路，雖然可能要花費(fèi)很大的精力，但卻能到達(dá)成功的頂點(diǎn)。打著民族品牌旗號(hào)、想要上市的喬丹體育正在為走捷徑的行為付出代價(jià)。

 

　　筆者去年有幸參加了一次豐寶馬豐（FENGBAOMAFENG）男裝“品牌”的秋冬訂貨會(huì)，這個(gè)號(hào)稱屬于德國世紀(jì)寶馬集團(tuán)股份有限公司、中國區(qū)總代理為廣州世紀(jì)寶馳服飾實(shí)業(yè)有限公司的“品牌”也很有故事：它的前身“世紀(jì)寶馬”于2009年底被法院認(rèn)定構(gòu)成對他人的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭；2011年12月，“豐寶馬豐”重蹈覆轍。而這兩起案件中的原告均為以“寶馬”汽車而馳名世界的德國寶馬股份有限公司。

 

　　不必對此擔(dān)心，豐寶馬豐幕后的操作者還注冊了很多類似斯皮爾伯格、哈里森·福特這樣的商標(biāo)，一個(gè)商標(biāo)被判侵權(quán)了，另一個(gè)“品牌”就上場。他們利用消費(fèi)者的信息不對稱賺取快錢，在他們看來，即使只有三分之一的國人消費(fèi)一次就夠他賺得盆滿缽滿了。

 

　　于是我們經(jīng)常聽到這樣的聲音：客觀地說，喬丹體育（louies berry、豐寶馬豐）的產(chǎn)品質(zhì)量還行，只是這個(gè)名字忽悠了我們。不過，被忽悠一次的人們發(fā)現(xiàn)自己被忽悠后，便不再傻得繼續(xù)被忽悠了。

 

　　“道德”一詞，一度成了假大空的代名詞，但真善美的普世價(jià)值，不論是企業(yè)還是個(gè)人都是必須遵守的，一個(gè)不真、不善、不美的企業(yè)和品牌何談百年基業(yè)？一個(gè)永續(xù)經(jīng)營的品牌需有核心價(jià)值導(dǎo)向，踏實(shí)積累做好基礎(chǔ)，功到自然成，沒有捷徑可走。

 

　　所幸，有一些品牌讓我們看到了希望。2月17日的倫敦時(shí)裝周開幕日上，尊重專業(yè)、尊重文化、尊重歷史的EVE CINA和“例外”驚艷霧都。中國服裝論壇秘書長王軍感慨說，“做品牌和做人一樣,平時(shí)的價(jià)值選擇、所作所為、基礎(chǔ)研究和踏實(shí)積累是因，被認(rèn)可、被尊重、被推崇是果。”