| 
2011~2012年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎盛典暨中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇于8月27日在滬拉開帷幕。作為主辦方的中國紡織報社，再一次將年度家紡盛會呈獻(xiàn)給行業(yè)。活動也一如既往的得到了來自中國家紡協(xié)會、中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會的鼎力支持和經(jīng)濟(jì)日報(集團(tuán))、中國報業(yè)協(xié)會行業(yè)報委員會的悉心指導(dǎo)。
今年年初，中國家紡協(xié)會出臺了中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要。綱要指出，進(jìn)入“十二五”，家紡跟隨著整個紡織行業(yè)，向著由“家紡大國”轉(zhuǎn)變成“家紡強(qiáng)國”的目標(biāo)前進(jìn)。規(guī)劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著國際市場、國內(nèi)市場雙重機(jī)遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對我國家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長，而我國居民生活水平的提高、生活方式的轉(zhuǎn)變，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)等需求因素，都將為家紡國內(nèi)市場提供新的增長空間。
正因?yàn)槭袌鲇行枨螅?月22日召開的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會上，當(dāng)全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運(yùn)行壓力時，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營業(yè)務(wù)15%的增長。
中國家紡協(xié)會會長楊兆華分析道：“這和家紡產(chǎn)品特性、消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系。”首先是產(chǎn)品特性。當(dāng)前大部分中國家庭不會擁有大量家紡產(chǎn)品，據(jù)調(diào)查，平均每個家庭擁有床品的數(shù)量不足3套，這說明家紡消費(fèi)仍處于理性消費(fèi)階段，家紡產(chǎn)品保有量落后于理性消費(fèi)量，市場還有很大空間。其次是消費(fèi)特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)形勢不好帶給家紡消費(fèi)的變化，就是價位檔次下移，消費(fèi)者更趨向平價產(chǎn)品。根據(jù)2010年至今的價格和銷量走向圖來看，價格與銷量呈反比關(guān)系，當(dāng)價格升上去，銷量就降下來;而當(dāng)價格往下走，銷量就往上走，這說明消費(fèi)者追求性價比高的產(chǎn)品。
這樣的樂觀態(tài)度并不是盲目的，而是基于對現(xiàn)實(shí)的分析。近兩年，電子商務(wù)快速發(fā)展，以致于其被稱為“救心丸”。楊兆華表示，一些企業(yè)要求其電子商務(wù)每年增長100%，這從側(cè)面說明電子商務(wù)發(fā)展空間大，同時企業(yè)家對此抱有極大期望。對品牌來說，在網(wǎng)上開店比找加盟商更容易。如京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等渠道越來越多，也日趨成熟，品牌不再需要費(fèi)心培養(yǎng)渠道，而是直接借力。此外，由于能夠直接接觸客戶，品牌加快了反應(yīng)與調(diào)整的速度。
鑒于對行業(yè)大背景的深刻認(rèn)識，中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇主題定為“提升品牌價值、強(qiáng)大終端渠道”，正是緊扣時下國內(nèi)企業(yè)最關(guān)注的話題，站在行業(yè)的高度為企業(yè)解惑，幫企業(yè)理清經(jīng)營思路。參會人員為企業(yè)家、大型商場賣場代表、加盟商、設(shè)計(jì)師、營銷專家、媒體機(jī)構(gòu)等約200人。
從此次論壇主題的設(shè)置到主講嘉賓的邀請，無一不體現(xiàn)主辦方的用心。原國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師兼新聞發(fā)言人姚景源，《十二五”新環(huán)境下企業(yè)發(fā)展之路與資本運(yùn)作》;中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、中國家紡協(xié)會名譽(yù)會長楊東輝，《十二五”時期中小型家紡企業(yè)的品牌升級戰(zhàn)略》;中國家紡協(xié)會會長楊兆華，《當(dāng)下金融環(huán)境下中國家紡品牌如何“樹信心尋商機(jī)提效益”》;中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀，《家紡商業(yè)渠道的發(fā)展規(guī)劃與未來趨勢》;中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊，《百貨渠道變化與家紡商業(yè)機(jī)會》;上海襲人營銷咨詢有限公司總經(jīng)理吳啟峰，《中國家紡終端模式變革與營銷創(chuàng)新》。從參會人員的現(xiàn)場反應(yīng)來看，嘉賓的精彩發(fā)言正是道出了他們的疑點(diǎn)，也為他們送去了“良方”。
而今年度國內(nèi)家紡行業(yè)的閃光點(diǎn)在哪兒?行業(yè)媒體無疑是最善于捕捉的。中國家紡品牌影響力新聞?wù){(diào)查傳媒大獎?wù)峭ㄟ^對國內(nèi)20個代表性品牌進(jìn)行集中調(diào)查，從市場份額保持增長勢頭;戰(zhàn)略前瞻性;受現(xiàn)在和潛在的消費(fèi)者賞識程度;對所處行業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造力;對消費(fèi)文化的引導(dǎo)力;對產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的控制力;對競爭和壟斷的駕馭力;在管理、開發(fā)、營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新力;社會影響力;受眾追隨力等10個考察指標(biāo)出發(fā)，從20家候選企業(yè)中評選出10家在各領(lǐng)域有亮眼成績的企業(yè)。
經(jīng)過上一年首屆傳媒大獎的探索與鋪墊，今年的策劃性更強(qiáng)、目標(biāo)更明確、影響力也將更深遠(yuǎn)。從社會效應(yīng)來看，此活動是中國家紡領(lǐng)域惟一傳媒大獎，將成為中國家紡領(lǐng)域受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時，獲獎品牌通過各種主流傳媒輻射到整個社會，具有不可替代的社會影響力。從產(chǎn)業(yè)效應(yīng)來看，評選內(nèi)容的最終排名將成為當(dāng)年家紡產(chǎn)業(yè)的晴雨表，它的結(jié)果將為整個產(chǎn)業(yè)一個有力的參照指數(shù)。從商業(yè)效應(yīng)來看，傳媒大獎頒獎典禮將邀請商界人士、紡織家紡領(lǐng)域各方協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，家紡品牌總裁以及各主流傳媒到場，為品牌的未來市場影響力奠定基礎(chǔ)。從傳媒效應(yīng)來看，此次新聞?wù){(diào)查傳媒大獎具有獨(dú)一無二傳媒影響力，各大主流傳媒眾多資深記者將依托媒體的公信力，全程調(diào)查評選并進(jìn)一步跟蹤報道，最終依據(jù)傳媒不可替代的傳播力度，讓公眾對中國家紡品牌影響力有一個科學(xué)而深入的了解和理解。
據(jù)悉，9月中國家紡品牌影響力傳媒大獎組委會將啟動新一輪的品牌調(diào)查。
