產(chǎn)業(yè)鏈對出口存在協(xié)同依賴性

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年上半年，規(guī)模以上企業(yè)出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值比重為26.86%，如果出口真的僅占行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的1/4多，一定的波動對行業(yè)運(yùn)行應(yīng)該不會掀起軒然大波。但是我們不得不用出口數(shù)量來修正之前的樂觀，1～6月份出口133.4億件，折合中國人每人10件，可是中國人半年的平均消費遠(yuǎn)達(dá)不到這個水平，從數(shù)量上看，我們?nèi)匀桓叨纫蕾噰�際市場需求，服務(wù)全球仍然是中國服裝行業(yè)幾年內(nèi)不能摒棄的生存手段。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，服裝上游的紡織行業(yè)看似對外依存度更低，但“內(nèi)銷”的很多紡織品最終依然是用于出口，這種間接國際市場依賴可能比直接依賴更龐大，整條鏈對出口有著協(xié)同的依賴性，因此不能不長遠(yuǎn)地思考出口問題。

最后不得不提到貿(mào)易摩擦，商務(wù)部通報的2012年上半年紡織服裝反傾銷案中有秘魯、阿根廷、哥倫比亞對服裝、男西服、襪子的涉及服裝行業(yè)立案，盡管不會對行業(yè)造成實質(zhì)性傷害，也很難言蔓延，但這種跡象不得不關(guān)注。

內(nèi)需之困

商業(yè)企業(yè)改革與工業(yè)企業(yè)商業(yè)化亟待協(xié)調(diào)

當(dāng)前我國國內(nèi)市場正在發(fā)展成熟，逐步形成從加工制造業(yè)出發(fā)，到零售業(yè)和服務(wù)業(yè)結(jié)束的閉合路徑，涵蓋和跨越農(nóng)業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、流通業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的完整的以國內(nèi)市場為核心的產(chǎn)業(yè)體系。當(dāng)前的服裝工業(yè)與商業(yè)、工業(yè)與服務(wù)業(yè)仍然呈現(xiàn)較為明顯的割裂局面，我們習(xí)慣于研究工業(yè)數(shù)據(jù)，卻不習(xí)慣于聯(lián)系商業(yè)數(shù)據(jù)。未來，商業(yè)企業(yè)的運(yùn)營和改革以及工業(yè)企業(yè)商業(yè)化進(jìn)程加速將對服裝行業(yè)產(chǎn)生影響并帶來新機(jī)會、打開新局面，但就當(dāng)前而言，行業(yè)仍然不得不承受內(nèi)需陷入低速增長區(qū)間后帶來的種種困境。

服裝服飾消費增幅呈回落趨勢

2012年除了食品大概沒有哪種消費品有良好行情。在經(jīng)濟(jì)不甚景氣、人民實際財富縮水、居民消費信心不足的情況下，服裝自然不能獨善其身。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2012年1～7月份，全國社會消費品零售總額114537億元，同比名義增長14.2%。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費品零售額50122億元，同比增長14.7%；服裝類商品零售額5181億元，同比增長17.0%（扣除價格因素，實際增長不足14%），較上年同期下降7.7個百分點，占限額以上企業(yè)（單位）消費品零售總額10.34%。

上半年國內(nèi)服裝消費持續(xù)低迷，但走勢基本穩(wěn)定，春節(jié)前后氣候異常，春季南方雨水多等不利天氣伴隨上半年服裝銷售，7月份是傳統(tǒng)淡季，銷售回落在意料之中。商務(wù)部重點監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年服裝服飾消費增幅持續(xù)走低且呈現(xiàn)回落趨勢。

傳統(tǒng)商業(yè)投入產(chǎn)出比越來越低

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，2012年前6個月，全國重點大型零售企業(yè)實現(xiàn)服裝類商品實現(xiàn)零售額同比增長11.28%，增速較2011年同期下降14.11個百分點，銷售數(shù)量同比下降了0.05%，服裝銷售價格同比提高了11.34%。

銷售數(shù)量負(fù)增長足見以“較高價格”為特征的服裝消費層面的慘淡。同時，大商場銷售集體增長乏力也對傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營模式提出質(zhì)疑，與商業(yè)有關(guān)的成本節(jié)節(jié)高漲飽受詬病，卻由于商業(yè)資源的稀缺而難以緩解，對于很多品牌企業(yè)來說，傳統(tǒng)商業(yè)的投入產(chǎn)出比越來越低，一定程度上制約了品牌的發(fā)展，卻也促使品牌推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新。