作為我國出口主打商品之一的鞋品，每年的出口量都有著不俗的表現(xiàn)。但是自從我國2001年加入世貿(mào)組織后，對(duì)外貿(mào)易額逐年大幅增長，針對(duì)“中國制造”的反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等變化多端的貿(mào)易摩擦隨即應(yīng)運(yùn)而生。這些不公正的貿(mào)易救濟(jì)措施和各類貿(mào)易壁壘，給我國鞋品出口蒙上了一層濃厚的陰影。

我國鞋企在2011年也盼來了一絲喜訊，3月31日歐盟在受到我國鞋企聯(lián)合向世貿(mào)組織控訴的壓力后，正式取消對(duì)中國鞋品持續(xù)征收5年之久的16.5%的高額反傾銷稅;半年之后，世貿(mào)組織正式裁定歐盟對(duì)華鞋品出口的高額反傾銷稅違反世貿(mào)原則。但是全球正處于歐債危機(jī)和后金融危機(jī)的重疊期，市場(chǎng)需求普遍低迷，消費(fèi)能力依然疲乏。可以預(yù)見歐美各國必然將繼續(xù)對(duì)中國鞋品高筑綠色、安全、環(huán)保等不合理貿(mào)易壁壘。

一、我國鞋品出口的現(xiàn)狀

在我國輕工工藝品出口總額中排名首位，也是我國十大出口產(chǎn)品之一的中國鞋，在國際市場(chǎng)因價(jià)低質(zhì)好，款式適宜，深受各國廣大消費(fèi)者的喜愛，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，已達(dá)65%左右。據(jù)海關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2010年我國共出口鞋類356億元，同比增長27%;2011年，我國共出口鞋類產(chǎn)品417.2億美元，同比增長17.1%;2012年一季度，鞋類出口90.8億美元，同比增長2.8%。

但是在我國鞋類出口結(jié)構(gòu)中，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高檔鞋品占的比例很低，普遍以貼牌生產(chǎn)和大量的中低端產(chǎn)品為主，因而出口1雙鞋平均只有2.8美元的利潤空間。中國在向全世界分享自身逐漸枯竭的人口紅利和生產(chǎn)資料的同時(shí)，自身卻獲益很少。“中國制造”業(yè)已進(jìn)入高成本時(shí)代，在國外高筑貿(mào)易壁壘的打擊下，2011年起我國鞋類出口批次和數(shù)量再次顯現(xiàn)滯漲苗頭，掩藏在華麗數(shù)字背后的隱憂正加速浮現(xiàn)。

二、我國鞋品出口面臨的國內(nèi)外新形勢(shì)

世界鞋類生產(chǎn)商大致分為三類：第一類以中國、越南等國為代表，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在世界鞋業(yè)市場(chǎng)上占有很大份額;第二類以美國為代表，本國的制鞋業(yè)所剩無幾，以品牌輸出為主;第三類是以意大利、西班牙等歐洲國家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國。

歐美國家的鞋品由于價(jià)格高昂與當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢(shì)相抵觸，正逐漸喪失國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是他們又不想放棄制鞋業(yè)這塊領(lǐng)地，為保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)，頻頻發(fā)布中國鞋進(jìn)口數(shù)量激增的消息，造成該地區(qū)制鞋業(yè)的集體恐慌。

與此同時(shí)東盟和拉丁美洲等新興市場(chǎng)，相對(duì)“中國制造” 更具有價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)花費(fèi)巨大資金加快基礎(chǔ)設(shè)施的配套，企圖在中低端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取代中國的地位，擠占“中國制造”的市場(chǎng)份額。例如，越南已經(jīng)取代了我國成為耐克全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，部分歐美客商也已開始向印度、越南、孟加拉等較低成本的國家轉(zhuǎn)移訂單，“埃及制造”也強(qiáng)勢(shì)追來。

我國鞋品出口面臨的上述國內(nèi)外新形勢(shì)，亟需我國外貿(mào)研究和決策人員統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜局面加以冷靜分析，挖掘出影響我國鞋品出口的深層原因。

(一)國外的新形勢(shì)

1.國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，放慢了國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，鞋服外貿(mào)需求拉動(dòng)不足，對(duì)我國外貿(mào)銷量造成直接的沖擊。當(dāng)前歐州國家正處于歐債危機(jī)升級(jí)期，市場(chǎng)需求普遍低迷，消費(fèi)能力持續(xù)疲乏。許多鞋企都反映以前有著正常往來的國外合作伙伴，現(xiàn)在除了交付貨值小、周期短、價(jià)位低，催貨急的訂單外，2012年起開始對(duì)最低起訂量討價(jià)還價(jià)，貿(mào)易行情著實(shí)讓相關(guān)企業(yè)無所適從。

2.美國通過“對(duì)于部分加有紡織材料的橡膠或塑料外底鞋類的解釋”，對(duì)帶有紡織外底的鞋類，在理論上將會(huì)繼續(xù)征收7.5%或12.5%的稅率。美國服裝和鞋類協(xié)會(huì)(AAFA)2011年向美國海關(guān)與邊防保護(hù)局(CBP)提交意見，通過了“對(duì)于部分加有紡織材料的橡膠或塑料外底鞋類的解釋”，要求從2011年12月3日起，如果鞋類外底表面使用的紡織材料超過50%，則判為帶有紡織外底的鞋類，在理論上將會(huì)繼續(xù)征收7.5%或12.5%的稅率。為了配合這一改變，CBP還制定了新的美國海關(guān)稅則(HTSUS)附注，確保鞋類制造商無法通過在鞋中加入紡織外底來享受這種低關(guān)稅規(guī)定。

3.隨著我國大力開拓拉丁美洲等新興市場(chǎng)，尤其是2010年1月1日起，涵蓋19億人口的中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的正式啟動(dòng)后，為我國鞋品出口開辟了增長點(diǎn)。從海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字來看，2011年起我國各個(gè)口岸對(duì)東盟的鞋類出口增長迅速，2012年一季度與東盟貿(mào)易額更喜迎9.2%的增長，東盟作為中國第三大貿(mào)易伙伴的地位進(jìn)一步鞏固。此外，中國與新興市場(chǎng)國家貿(mào)易增長也保持高位運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)金磚國出口增長8.8%。

4.歐美國家針對(duì)鞋品進(jìn)口出臺(tái)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘層出不窮。近年來，一些國家針對(duì)皮革及皮革制品中對(duì)人體和環(huán)境有害的化學(xué)物質(zhì)，如多環(huán)芳烴、富馬酸二甲酯、有機(jī)錫、鉛、六價(jià)鉻及標(biāo)識(shí)認(rèn)證等都提出了更加嚴(yán)格的限制性指令。國際經(jīng)銷商為了避免因某些化學(xué)物質(zhì)對(duì)人體健康產(chǎn)生負(fù)面影響而進(jìn)行賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，在從發(fā)展中國家進(jìn)口皮革產(chǎn)品時(shí)，附加了嚴(yán)格的限量規(guī)定。

5.倫敦奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，給我國名牌運(yùn)動(dòng)鞋企，帶來了一份美好憧憬。北京奧運(yùn)，調(diào)動(dòng)了中國消費(fèi)者最大的消費(fèi)熱情，刺激運(yùn)動(dòng)鞋類的銷量，也讓國內(nèi)匹克、安踏、特步、鴻星爾克、李寧等幾大運(yùn)動(dòng)鞋名企賺得盆滿缽滿。對(duì)于我國名牌鞋企而言，從阿迪達(dá)斯、耐克等老牌運(yùn)動(dòng)鞋企中能分走多大的奧運(yùn)蛋糕，尚難有定論。

(二)國內(nèi)的新形勢(shì)

1.鞋類成本持續(xù)上升，利潤空間進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑。鞋類材料成本包括棉花、橡膠、皮革、物流成本等費(fèi)用，近幾年隨著通貨膨脹的影響，大幅攀升。我國農(nóng)村勞動(dòng)力的供給格局正由“無限供給”向“有限剩余”轉(zhuǎn)變，16至64歲之間的勞動(dòng)力增量在2004年到2011年間以每年13.6%的速度減少，并預(yù)計(jì)將在2015年停止增長，即人口紅利逐漸消失。因而自2010年以來，我國有30余個(gè)省份相繼上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，一般制鞋工人月薪都在1500元以上，一些工廠甚至給到2000元以上。而據(jù)國際勞工組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，印尼工人工資是148美元/月，越南是85美元/月，柬埔寨更是只有61美元，均遠(yuǎn)低于我國。用工成本居高不下使我國鞋出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，部分歐美客商已開始向印度、越南、孟加拉等較低成本的國家轉(zhuǎn)移訂單。

2.歐美等國信用評(píng)級(jí)持續(xù)下調(diào)導(dǎo)致人民幣升值壓力繼續(xù)增大，各大鞋企都不敢貿(mào)然接下外貿(mào)長單，以免匯率波動(dòng)帶來損失。對(duì)鞋類出口等外向型企業(yè)來說，實(shí)際有效匯率上升1%，出口/銷售額比率下降約0.3%~0.5%，因而單是匯率因素，全年皮料等原材料成本已平均上漲至少10%~20%。同時(shí)世界上其他國家的本幣兌美元也相應(yīng)在持續(xù)升值，和人民幣相比，升值的幅度有高有低。這種雙重匯兌損失相比原材料和勞動(dòng)力成本的上漲，給出口型企業(yè)帶來的創(chuàng)傷更為嚴(yán)重。

3.誠信危機(jī)損傷中國鞋業(yè)的健康有序發(fā)展。在去年以來顯現(xiàn)的民營企業(yè)債務(wù)危機(jī)中，中國商人的信用似乎再次降至“冰點(diǎn)”。而作為中國商人的一分子，中國鞋商自然不能獨(dú)善其身。去年以來，溫州、廣東、福州的部分鞋商，因債務(wù)危機(jī)而“跑路”或自殺導(dǎo)致的企業(yè)關(guān)閉停產(chǎn)事件共達(dá)數(shù)百起，嚴(yán)重挫傷了鞋企的信用。內(nèi)部資金流量不足導(dǎo)致債務(wù)危機(jī)，外部貿(mào)易方現(xiàn)金結(jié)算的要求，對(duì)中國鞋企形成“內(nèi)憂外患”的局面，導(dǎo)致更加嚴(yán)重的資金壓力。企業(yè)主動(dòng)被動(dòng)違約情況增加，又再次加劇了信用下降，形成了惡性循環(huán)，嚴(yán)重干擾到我國鞋企的健康有序發(fā)展。

4.鞋企自主創(chuàng)新能力和品牌意識(shí)不足，重復(fù)生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常被動(dòng)。一方面，國內(nèi)制鞋企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏差異化，基本是拿著別人的產(chǎn)品進(jìn)行模仿、改版，從而導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品在樣式、用料、檔次、目標(biāo)、市場(chǎng)方面基本雷同，而多數(shù)又集中于低檔鞋的生產(chǎn)，從而造成低檔產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，惡性競(jìng)爭(zhēng)泛濫。

三、擴(kuò)大中國鞋品出口規(guī)模的幾點(diǎn)淺見

世界經(jīng)濟(jì)的繁榮需要的是溝通與合作，而不是設(shè)限和封閉;本著互惠互利保護(hù)雙贏的規(guī)則獲取利益，各國才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長久均衡發(fā)展。但是深受各國廣大消費(fèi)者青睞的中國鞋品，被一些國家和企業(yè)著眼于短期利益而設(shè)置的各類形形色色色的貿(mào)易壁壘，拖入了一段時(shí)間相當(dāng)長的冰點(diǎn)期。如果我國鞋企不從根本上扭轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)能力薄弱，缺乏跨國品牌，產(chǎn)品檔次不高，技術(shù)含量低，自主引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)能力匱乏的發(fā)展思路，仍舊以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)量擴(kuò)張對(duì)外參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)進(jìn)一步制約我國鞋類產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展。為乘歐盟終止對(duì)我鞋品開征高額反傾銷稅收和2012倫敦奧運(yùn)之勢(shì)，優(yōu)化我國鞋品的出口結(jié)構(gòu)，給我鞋品出口帶來暖春，筆者認(rèn)為今后一段時(shí)期，我國政府、鞋企、行業(yè)協(xié)會(huì)可以從以下幾個(gè)方面著力：

1.企業(yè)自身應(yīng)努力拓展自主品牌，實(shí)現(xiàn)鞋品從“大路貨”向“固特異”轉(zhuǎn)變。5年前我們還以“中國制造”為傲，但如今“埃及制造”、“越南制造”隨處可見，且“中國制造”業(yè)已進(jìn)入高成本時(shí)代。假如我們?nèi)匀辉谥械投藙趧?dòng)密集型產(chǎn)能上，拼價(jià)格、拼人力，那么“中國制造”終將沒有出路。中國鞋企唯有轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并引進(jìn)世界先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)，以頂級(jí)皮料、特殊輔料、新式工藝，開發(fā)自有品牌，升級(jí)產(chǎn)品品味，使其由牢不牢固，耐不耐穿的“大路貨”升級(jí)為舒適耐穿、固定腳型、款型新潮的“固特異”高檔產(chǎn)品，使企業(yè)由從量的控制升華到質(zhì)的管理，徹底清除“中國制造”烙在消費(fèi)者腦海中的廉價(jià)劣品印象。

2.企業(yè)和大專院�？杉訌�(qiáng)校企聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)人才強(qiáng)企。無論企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還是建立起覆蓋全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵都在于人才的吸收、培養(yǎng)和運(yùn)用。鞋品的個(gè)性化、定制化、高附加，也對(duì)企業(yè)職工的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。為破解人才短缺的難題，企業(yè)可以面向全國大專院校進(jìn)行招聘、舉辦定向培養(yǎng)班、選拔優(yōu)秀員工返校培訓(xùn)、校企聯(lián)合培養(yǎng)等各種方式加強(qiáng)與院校的聯(lián)合和人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，以確保企業(yè)能獲得源源不斷的人才輸入和系統(tǒng)的提升職工素質(zhì)。憑此逐步建立起的由網(wǎng)絡(luò)營銷、供應(yīng)鏈管理、研發(fā)設(shè)計(jì)、行業(yè)運(yùn)營、綜合管理、商品企劃、品牌直銷等領(lǐng)域優(yōu)秀人才隊(duì)伍，最終將反哺企業(yè)茁壯成長。

3.各級(jí)政府要大力鼓勵(lì)和扶持鞋企產(chǎn)業(yè)形成聚集區(qū),彰顯“中國鞋品”魅力。除了中央政府繼續(xù)采取穩(wěn)健的出口退稅和貿(mào)易融資等政策扶持企業(yè)應(yīng)對(duì)國際金融和歐債危機(jī)外，江蘇、福建、廣東、山東等鞋品出口企業(yè)相對(duì)集中的地方政府，應(yīng)積極引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的鞋品相關(guān)企業(yè)聚集，形成鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工、模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計(jì)、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等行業(yè)發(fā)展軟硬件要素齊全、攜手并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的聚集區(qū)。此外要大力扶持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升華，打造優(yōu)勢(shì)品牌，彰顯“中國鞋品”魅力。

4.中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮在協(xié)調(diào)市場(chǎng)資源、組織論壇活動(dòng)，輔助政府管理等方面的積極作用，并加強(qiáng)與國際行業(yè)組織和主要貿(mào)易商之間的聯(lián)系和交流，充分利用WTO/TBT通報(bào)評(píng)議制度和WTO規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)建立危機(jī)防范體系，運(yùn)用法律手段維護(hù)權(quán)益，爭(zhēng)取合理的市場(chǎng)地位。行業(yè)協(xié)會(huì)作為民間組織，比政府更易于組織相關(guān)企業(yè)開展各種高峰論壇，為大家提供一個(gè)探討國內(nèi)外有關(guān)鞋類產(chǎn)品的最新技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)要求和加強(qiáng)對(duì)典型通報(bào)召回案例研習(xí)的交流平臺(tái);又由于其具有一定的組織形式，有較好的硬件資源和數(shù)量可觀的資深分析員，可幫助企業(yè)收集、整理、分析國外鞋類技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序并及時(shí)公布預(yù)警信息，引導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘，爭(zhēng)取合理的市場(chǎng)地位。