倫敦奧運雖已閉幕，但奧運營銷的腳步卻遠未停止�；厥妆緦脗惗貖W運，國內(nèi)兩大運動品牌李寧、安踏上演了一出別樣的“李安之爭”。

圍剿“阿耐” “李安”是朋友

沒有財大氣粗的底氣，就精打細算選擇贊助對象。

耐克有點倒霉，對劉翔的不離不棄和對李娜的看好，卻并沒有給耐克帶來應有的回報，李娜早早出局，劉翔因傷退賽。而耐克所贊助的7支中國運動隊，籃球、網(wǎng)球、摔跤、射箭、沙灘排球顆粒無收全軍覆沒，僅獲得舉重5枚金牌、田徑1枚金牌(男子競走)。

比起耐克，更倒霉的是阿迪。阿迪達斯出資1億英鎊成為本屆奧運會的一級官方贊助商，繼續(xù)在奧運會上揮金如土。然而據(jù)歐洲部分媒體調(diào)查顯示，更多的人認為耐克是倫敦奧運的官方贊助商，而非阿迪。

阿迪就是阿迪，對于耐克棄奧組委不顧而直奔奧運明星的做法，阿迪似乎有點鄙視。作為倫敦奧運會一級合作伙伴，阿迪除了為所有的英國隊運動員提供裝備外，也是其他10個國家奧委會的官方合作伙伴，包括澳大利亞、法國和德國等，總共為奧運會全部26個體育大項中的25項提供產(chǎn)品。對于中國隊的贊助，阿迪依然一如既往地支持著中國男女足球隊、中國男女排球隊，依然收獲著零蛋，而有幸獲得可憐的擊劍2枚金牌、拳擊1枚金牌。

雖然沒有阿迪、耐克的財大氣粗，但李寧、安踏精打細算，認真考量參賽隊伍和運動員的奪冠前景，在更有冠軍相的中國隊伍身上絲毫不給“阿耐”機會，同時不盲目與“阿耐”爭奪風險較高的隊伍、運動員，表現(xiàn)出了很好的“中國同盟”意識。

搶奪用戶 “李安”是敵人

是朋友也是冤家。

2012，安踏借“冠軍龍服”強勢反擊，以打壓李寧的戰(zhàn)略失誤。“體操王子”李寧重出江湖，欲奪回國產(chǎn)運動品牌第一的寶座。

昨天晚上西班牙男籃的精彩表現(xiàn)，既為全隊贏得了掌聲，也為觀戰(zhàn)的王室成員贏得了臉面，同時為贊助商李寧贏得了頻頻出鏡的機會。如果西班牙能夠打敗美國夢十隊，與李寧的廣告語簡直是絕配——讓改變發(fā)生!

雖然361°在廣州亞運會之后強勢崛起，雖然361°成為今年奧運會央視體育報道團獨家贊助服裝，雖然361°借助小將孫揚的出色發(fā)揮沾光不少，但在國內(nèi)運動品牌中，李寧與安踏仍然是當之無愧的麥當勞、肯德基。

08年北京奧運李寧單騎“飛天”，仿佛就在昨天。也正是那一“飛”，李寧與耐克、阿迪形成了三足鼎立的局面;也正是那一“飛”，李寧徹底將安踏甩在了身后。

安踏一直在等待反擊的機會，倫敦奧運是決戰(zhàn)和反超的大好時機。因為李寧剛剛經(jīng)歷了一場“地震”，張志勇的退位、李寧的復出，也意味著“90后戰(zhàn)略”的徹底失敗。對于死敵安踏，這絕對是一個好消息。去年，安踏與李寧的公司營業(yè)額相差不大，但凈利潤指標安踏卻大大領(lǐng)先(17.3億元)，是李寧的4倍多。

在經(jīng)歷了08年北京奧運舉國運動熱的消費高峰之后，國內(nèi)主要運動品牌的增速均出現(xiàn)了不同程度的下滑，去年甚至出現(xiàn)了負增長，今年上半年依然十分之嚴峻。因此，大家紛紛押寶倫敦奧運。

安踏斥巨資成為中國奧委會的合作伙伴，取得了領(lǐng)獎服的贊助權(quán)。除提供“冠軍龍服”外，安踏還提供了中國代表團除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運動外套、運動短T恤、運動褲、運動鞋等。并以“榮耀時刻”為主題，在CCTV-5不停地播出“冠軍龍服”的滾動廣告。

作為曾經(jīng)的中國奧委會合作伙伴，李寧也不甘示弱，除了為中國乒乓球隊、體操隊、羽毛球隊、跳水隊和射擊隊在內(nèi)的五支“金牌隊”提供奧運裝備贊助外，李寧也選擇了簽約一些知名的世界運動員，其中包括牙買加飛人阿薩法·鮑威爾、撐桿跳女皇伊蓮娜·伊辛巴耶娃，以及一些世界頂尖的運動隊如西班牙男籃。據(jù)統(tǒng)計，李寧贊助的5支隊伍共奪得了21塊金牌，占中國隊金牌總數(shù)的55%。

奧運賽場上一共有600多名世界各國運動員組成“李寧奧運軍團”，他們身著李寧服裝參加比賽或者走向領(lǐng)獎臺。于是，運動員穿著安踏入場、脫下外衣露出李寧的競賽服進行比賽的現(xiàn)象比比皆是。

安踏以“冠軍龍服”在龍年詮釋“龍的傳人”，鎖定奪冠的“榮耀時刻”，而李寧則綁定金牌運動隊頻頻亮相。倫敦奧運營銷的品牌大戰(zhàn)，雙方各有千秋。年近半百的“體操王子”李寧，能否力挽狂瀾，將滿目瘡痍的李寧公司拉回到08年的市場狀態(tài)和戰(zhàn)斗水平?在阿迪、耐克的虎視眈眈下，“李安之爭”將如何演繹?(作者：劉泳華)