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老布商追捧新“飯碗”
市場有需求，但自主創(chuàng)新與設(shè)計能力還待提高
三年前，對于輕紡城廣大布商來說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或許還是個新名詞，但經(jīng)過三年時間的“孵化”，如今，越來越多的布商轉(zhuǎn)行吃起了“創(chuàng)意飯”。
據(jù)紹興縣科技局不完全統(tǒng)計，目前，入駐紹興縣柯橋創(chuàng)意專業(yè)市場的各類創(chuàng)意企業(yè)已達120多家。
創(chuàng)意企業(yè)的增加，方便并實現(xiàn)了一些經(jīng)營戶提高面料附加值的需求。但是，在繁榮的背后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。
就在最近，柯橋個別有一定實力的創(chuàng)意企業(yè)正在悄悄謀劃，準(zhǔn)備將總部搬到杭州、上海等地。雖然有類似想法的企業(yè)只是個案，但是從中也反映出了當(dāng)?shù)卣麄�創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨市場空間受限、難以吸引高端人才、難以吸引大額投資等一些實際問題。
現(xiàn)象——
同樣一個花型設(shè)計
除了“時間差”，還有時尚度，更要拼價格
作為世界級的輕紡專業(yè)市場，在2011年，中國輕紡城市場全年成交額達889.29億元，同比增長12.05%，規(guī)模雄踞亞洲第一。盡管成交額驚人，但企業(yè)的利潤卻并不高。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士估算，市場內(nèi)近2萬家商戶常年賺取的利潤每米布只有5毛到1元錢，僅占整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈利潤的一小部分。
“市場上同類產(chǎn)品與日增多，多數(shù)時候是布商圍著客戶轉(zhuǎn)，如果想要客戶圍著你轉(zhuǎn)，你的產(chǎn)品必須跟別人不一樣。”近日，中國輕紡城市場內(nèi)一些布商在提及面料產(chǎn)品價格戰(zhàn)時，無奈都會浮現(xiàn)在臉上。于是，一些眼光超前的布商有些“不安分”了，開始把目光投向利潤更高、發(fā)展前景更廣闊的新領(lǐng)域——賣創(chuàng)意。
但在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾年之后，價格戰(zhàn)悄然出現(xiàn)。“質(zhì)量、水平類似的一個面料花型設(shè)計稿件，如果出自于杭城一些專業(yè)創(chuàng)意公司，單個起步價在2000元上下，而在柯橋，價格最高也只能賣到1000元/個，”8日上午，浙江意夢緣科創(chuàng)公司負責(zé)人殷小紅介紹說，盡管出價很低了，但一些布商在買賣過程中，仍然不斷討價還價，希望價格再低一點。
有些商家為了給自己找尋一個體面的門面，不惜一擲千金，但在面料創(chuàng)意投入上，卻是精打細算。”8月6日下午，中國輕紡城彩繪坊原創(chuàng)紡織圖案設(shè)計公司總經(jīng)理盛素英在接受記者采訪時這樣表示，要知道在面料生產(chǎn)、銷售的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，花型設(shè)計是最為重要的，但一些布商舍不得在這方面加大投入。
創(chuàng)意機構(gòu)進入門檻低、價格戰(zhàn)不斷，是造成創(chuàng)意設(shè)計市場出現(xiàn)亂局的主要因素，經(jīng)過一輪接一輪的價格戰(zhàn)，有些畫稿設(shè)計費甚至已經(jīng)降到了百元以下。
紹興縣環(huán)思信息技術(shù)有限公司是一家專業(yè)從事紡織軟件開發(fā)的創(chuàng)意企業(yè)，在提及企業(yè)創(chuàng)意投入時，公司副總經(jīng)理金志斌一臉無奈。“引入一套我們開發(fā)的創(chuàng)意軟件，在有效控制成本的同時，還可以增加面料的附加值，但一看到最低30多萬元的成本投入時，一些企業(yè)就不肯了。”金志斌說，只能將整套軟件拆著賣，以慢慢打開市場。
而與創(chuàng)意市場價格混亂成對比的是，一些設(shè)計人員異常辛苦，盡管每天起早摸黑地盯著電腦搞創(chuàng)意，但收獲的甚至還不及杭城面料設(shè)計師的零頭。
“在眼下，由于創(chuàng)意機構(gòu)多實行提成式的支付方式，創(chuàng)意設(shè)計收費過低，嚴(yán)重影響了設(shè)計主創(chuàng)人員的日常收入。”就職于紹興縣柯橋一家科創(chuàng)公司的某資深設(shè)計師介紹說，以設(shè)計一幅面料畫稿為例，紹興與杭城假設(shè)同樣可以提成50%，設(shè)計師在杭城最低能獲得1000元的報酬，而在柯橋最高只能得到500元的提成，這就意味著要想減少與杭城的收入差距，設(shè)計師在柯橋就要付出更多的努力。
而創(chuàng)意設(shè)計收費過低，也在一定程度上影響了面料銷售。“就拿一個面料花型來說吧，單從外觀產(chǎn)品上來看，或許只能適宜于20多歲的年輕人使用，但如果設(shè)計師多配幾個色調(diào)，或許其適用范圍就會大大增加。”盛素英介紹說，而在眼下，由于收費過低，許多設(shè)計師都不愿意精雕細刻，影響了終端產(chǎn)品的銷售量。
“就產(chǎn)品的設(shè)計檔次而言，目前柯橋面料設(shè)計師的水平與國內(nèi)諸如上海、北京或是杭州等一些大城市相比，確實存在著不小的差距，與國際的差距就更大了。”以面料設(shè)計創(chuàng)新而聞名的“彩虹莊”一負責(zé)人表示，部分企業(yè)在面料研發(fā)時，一直在以重金聘請韓國、法國的設(shè)計師，因為他們對流行潮流、市場趨勢的把握比較準(zhǔn)確。
癥結(jié)——
小池塘“養(yǎng)大魚”
僅有高報酬是不夠的
幾位剛剛從專業(yè)學(xué)校畢業(yè)的應(yīng)屆大學(xué)生，租上一個營業(yè)房，再配個電腦，就能在柯橋街頭巷尾開起一個創(chuàng)意設(shè)計工作室。為了改變這種進入門檻低的現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)夭簧僭O(shè)計機構(gòu)都在努力，有些設(shè)計機構(gòu)甚至還拋出了高薪誠聘高層次人才的橄欖枝，但收到的實際效果微乎其微。
“紡織升級，面料為重;面料提升，人才先行。”市人事局一負責(zé)人在接受采訪時說，為應(yīng)對金融危機對紡織業(yè)的沖擊，紹興縣不少紡織企業(yè)都在開發(fā)新產(chǎn)品，他們對于面料創(chuàng)意設(shè)計越來越渴求，因此國內(nèi)外高層次創(chuàng)意設(shè)計人才自然就成了“香餑餑”。
“對于柯橋眾多的創(chuàng)意機構(gòu)來說，要想將這類人才留在自己的企業(yè)，確實有些難。”紹興縣艾美莉服飾設(shè)計有限公司總經(jīng)理喻筆卿介紹說，自去年以來，公司經(jīng)常在與國內(nèi)一些創(chuàng)意界的頂尖技術(shù)人員接觸，并許以誘人的報酬，但心動者屈指可數(shù)。
“要想讓自己的創(chuàng)意設(shè)計跟上時代潮流，環(huán)境很重要。”一些創(chuàng)意機構(gòu)的負責(zé)人在接受采訪時這樣表示，盡管有中國輕紡城為依托，但柯橋的創(chuàng)意市場尚處于起步階段，上海、北京等大都市的設(shè)計師之所以不愿到柯橋創(chuàng)業(yè)，正是這個原因。
聲音——
產(chǎn)業(yè)走向成熟
還要跨過幾道“坎”
“要實現(xiàn)紡織面料的高附加值，必須增強自主創(chuàng)新與設(shè)計能力，這就需要一大批具有設(shè)計能力、市場分析和開拓能力的面料設(shè)計師。”上海東華大學(xué)教授陳榮耀這樣認，而柯橋不少布商顯然已經(jīng)意識到了這個問題。
可喜的是，近三年以來，在政府和相關(guān)職能部門的引導(dǎo)下，布城柯橋也正在實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。近日，記者從中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心獲悉，柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地積極打造“紡織面料創(chuàng)意中心”和“紡織服裝創(chuàng)意中心”。2011年，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)意產(chǎn)值達到了7000萬元，帶動了下游40億元的紡織產(chǎn)業(yè)銷售。而2012年，創(chuàng)意產(chǎn)值有望突破1億元大關(guān)。
“市場從無到有、從小到大，總會有一個不斷發(fā)展的過程，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不會例外，”中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人說，要想讓柯橋的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)有一個質(zhì)的飛躍，主要還是解決市場需求問題，只有企業(yè)在創(chuàng)新上加大投入了，市場才能進入一個良性發(fā)展的階段，才能吸引越來越多的高層次人才。
