近期，服裝行業(yè)可謂傷痕累累，先是耐克等企被爆含NP有害物質(zhì);而后李寧體育用品遭高管流失、子公司破產(chǎn)等危機(jī)臨身;如今輿論又到阿迪達(dá)斯，宣布關(guān)閉在華工廠。然而，在行業(yè)如此不濟(jì)的境況下，行業(yè)個(gè)企不僅沒有偃旗息鼓，采取有效營(yíng)銷措施。反而是紛紛朝倫敦奧運(yùn)會(huì)擠進(jìn)，開始營(yíng)銷戰(zhàn)。

安踏獲奧委會(huì)唯一合作方 但是業(yè)績(jī)很不給力

今年倫敦奧運(yùn)會(huì)，李寧和阿迪達(dá)斯均未成為奧委會(huì)唯一合作方，反而被安踏所占領(lǐng)。其一舉拿下了奧委會(huì)唯一合作方，獨(dú)家提供中國(guó)國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服這塊誘人的蛋糕。

然而，或許時(shí)運(yùn)不佳，在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)熱門話題的刺激下，安踏雖說小有成就，但是隨著剛剛發(fā)布的半年報(bào)來看，安踏也不好過，甚至引發(fā)了一場(chǎng)口誅筆伐的戰(zhàn)爭(zhēng)。

8月5日，安踏體育公司公布了2012年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利7.7億元，同比下降17%.同時(shí)，安踏預(yù)計(jì)2013年第一季度的訂單金額將下降20%~30%.

數(shù)據(jù)顯示，安踏三大業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中配飾業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降15.9%，鞋類及服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收分別下降12.3%、10.6%.毛利率方面，配飾業(yè)務(wù)下滑4.9個(gè)百分點(diǎn)，其他兩類業(yè)務(wù)的毛利率則略有下滑。此外，由于安踏上半年員工成本、研發(fā)成本及實(shí)際稅率有所提高，因此公司中期業(yè)績(jī)的下滑幅度大于營(yíng)收的下滑幅度(11.6%)。

“獲得奧委會(huì)唯一合作方又如何?業(yè)績(jī)還不是下滑不已。哎……”投資者蔡先生對(duì)此表示。

李寧堅(jiān)持金牌隊(duì)策略 但應(yīng)立即解決品牌老化等危機(jī)

相比安踏，李寧是一如既往地支持五支奪金“夢(mèng)之隊(duì)”乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)、羽毛球隊(duì)、跳水隊(duì)和射擊隊(duì)，為他們提供比賽裝備和服務(wù)。此外，世界頂尖的運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)鮑威爾、伊辛巴耶娃、托希爾德森，以及美國(guó)跳水隊(duì)、阿根廷/西班牙男籃國(guó)家隊(duì)，也穿著李寧為他們度身定做的奧運(yùn)裝備。

雖說李寧今年由于受高管流失以及子公司破產(chǎn)和歐債危機(jī)影響，未獲得奧委會(huì)唯一合作方，但是其得當(dāng)?shù)牟呗栽趭W運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中也獲得了一席之地。只是，李寧目前要做的不僅僅是借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)，其最重要的如何迅速解決品牌持續(xù)老化、改革進(jìn)退失據(jù)以及李寧本人計(jì)劃進(jìn)軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“矛盾”。

此類矛盾不解，李寧下半年危機(jī)還將急劇加重。

鴻星爾克開展中國(guó)鴻星運(yùn)動(dòng)

雖說此次鴻星爾克未真正進(jìn)入倫敦奧運(yùn)會(huì)，但是其開展的奧運(yùn)營(yíng)銷卻是耀眼無比“中國(guó)鴻星運(yùn)動(dòng)”。據(jù)悉，中國(guó)鴻星運(yùn)動(dòng)至2005年就已經(jīng)開始，是鴻星爾克與運(yùn)動(dòng)競(jìng)技比賽之間形成的概念營(yíng)銷，直到近期，鴻星運(yùn)動(dòng)再發(fā)奇跡，為自己借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)獲得了一定成就。

只是，鴻星爾克在做鴻星運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，也請(qǐng)迅速解決審計(jì)報(bào)告曝光運(yùn)動(dòng)財(cái)務(wù)巨額差錯(cuò)帶來的危機(jī)。

森馬服飾不參奧運(yùn)，自己玩自己的

361°、匹克等服裝企業(yè)都在直接或者間接的借助奧運(yùn)會(huì)，但是，卻有一只獨(dú)秀的黑馬，他不僅不玩奧運(yùn)，也不借助奧運(yùn)會(huì)，只是自己玩自己的森馬服飾。

據(jù)第一農(nóng)經(jīng)搜索數(shù)據(jù)分析，森馬服飾與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的新聞少之又少，甚至為零。而在眾服裝企業(yè)都在借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，森馬服飾卻做出了其他營(yíng)銷策略，森馬服飾擬使用超募資金2.5億元建設(shè)森馬天津倉儲(chǔ)物流基地項(xiàng)目，并通過增資公司全資子公司森馬(天津)物流投資有限公司實(shí)施該項(xiàng)投資。

公告顯示，森馬服飾此次增資共分兩次完成，首次增資金額為1.2億元，主要用于項(xiàng)目第一期工程建設(shè)，第二次增資金額為1.3億元。

此次森馬服飾物流建設(shè)，將給其帶來意向不到的效果，甚至為未來打通市場(chǎng)奠定了新勢(shì)力的基礎(chǔ)。

綜上，進(jìn)入奧運(yùn)也是玩，借助奧運(yùn)也是玩，不進(jìn)入不借助也是玩，那么，為何非要去擠這個(gè)奧運(yùn)會(huì)，何不學(xué)學(xué)森馬淡然一些，在行業(yè)低迷的時(shí)候做基礎(chǔ)性的投資。

第一農(nóng)經(jīng)點(diǎn)評(píng)：雖說奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了一定的服裝行業(yè)成就，但是在大行業(yè)如此低谷的環(huán)境下，建議投資者還是謹(jǐn)慎持有，可觀望該行業(yè)。(第一農(nóng)經(jīng)網(wǎng))