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制造大國到強(qiáng)國 中國運(yùn)動(dòng)品牌閃耀倫敦

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2012-08-08   瀏覽次數(shù):715
當(dāng)中國體育健兒在場內(nèi)勇奪獎(jiǎng)牌時(shí),中國企業(yè)也在另一場奧林匹克賽場上奮勇爭先。倫敦奧運(yùn)會(huì)上,吸引眼球的不只有中國制造,中國品牌也開始占有一席之地。

制造大國到強(qiáng)國 中國運(yùn)動(dòng)品牌閃耀倫敦

當(dāng)中國體育健兒在場內(nèi)勇奪獎(jiǎng)牌時(shí),中國企業(yè)也在另一場奧林匹克賽場上奮勇爭先。倫敦奧運(yùn)會(huì)上,吸引眼球的不只有中國制造,中國品牌也開始占有一席之地。

中國體育品牌倫敦集體發(fā)力

眾星云集的奧運(yùn)會(huì)向來是體育品牌的必爭之地,中國體育品牌此次在倫敦更是集體發(fā)力,活躍程度超過四年前的北京奧運(yùn)會(huì)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)后,安踏斥資6億元擊敗阿迪達(dá)斯和李寧,成為中國奧委會(huì)獨(dú)家體育服裝贊助商,并獨(dú)家贊助中國奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服。此前的中國奧運(yùn)冠軍一直是穿著李寧領(lǐng)獎(jiǎng)服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的。領(lǐng)獎(jiǎng)服易主的背后,是運(yùn)動(dòng)品牌競爭的加劇。

而失去領(lǐng)獎(jiǎng)服陣地的李寧另辟蹊徑,除了贊助射擊、跳水和乒乓球在內(nèi)的五支中國代表隊(duì)外,還贊助了包括瑞典及西班牙的奧運(yùn)代表團(tuán)、美國跳水隊(duì)和阿根廷男籃等外國隊(duì)伍,所以不少比賽中都能看到國外大牌運(yùn)動(dòng)員身穿李寧運(yùn)動(dòng)服在場中競技。

361度除贊助了6支中國國家隊(duì)外,還贊助了包括朝鮮在內(nèi)的6個(gè)國家隊(duì)。目前朝鮮的優(yōu)秀表現(xiàn)讓361度已多次登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),這應(yīng)該算得上是倫敦奧運(yùn)會(huì)上性價(jià)比最高的贊助之一了。

此外,匹克、鴻星爾克、喬丹體育等也分別贊助了不同的國家隊(duì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)約有8家中國體育品牌參與,而倫敦奧運(yùn)會(huì)已增至15家。

對于奧運(yùn)會(huì)上中國運(yùn)動(dòng)品牌的高曝光度,上海體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)教授劉清早認(rèn)為,這是中國運(yùn)動(dòng)品牌走向世界的重要一步,不少中國體育品牌已清醒意識到,給別人代工而導(dǎo)致品牌缺失是沒有前途的,在國內(nèi)競爭日趨激烈和市場日漸飽和的情況下,走出國門勢在必行,而借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)國際性平臺(tái)無疑是最佳選擇。

從制造大國走向制造強(qiáng)國

在南非足球世界杯上,中國生產(chǎn)的嗚嗚祖拉吹響賽場,讓世界感受到“中國制造”的力量,但因?yàn)楹芏嘤唵味紒碜杂趪,中國企業(yè)僅僅是代為加工,利潤其實(shí)比較薄。而在倫敦奧運(yùn)會(huì)前幾年,不少中國企業(yè)已經(jīng)有意識地針對奧運(yùn)會(huì),提前與倫敦奧組委溝通,直接拿到不少訂單。

據(jù)一家為倫敦奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)國旗的中國企業(yè)透露,此前以外銷為主的企業(yè)訂單利潤率能達(dá)到3%就不錯(cuò)了,現(xiàn)在其直接訂單的利潤率能維持在5%~8%。但是與品牌廠商相比,這樣的利潤率并不算高。安踏體育2011年?duì)I業(yè)利潤率在22.6%,收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的制造廠商。

對于運(yùn)動(dòng)品牌而言,贊助奧運(yùn)國家隊(duì)除了提升知名度之外,在為運(yùn)動(dòng)員量身定制體育用品的過程中,結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的要求進(jìn)行設(shè)計(jì),產(chǎn)品技術(shù)含量也在不斷提升。

林丹的球拍是由李寧公司量身設(shè)計(jì)的,由于林丹對球拍有著許多精細(xì)的要求,最后這款球拍從制作到定型需要經(jīng)歷上百道工序,并經(jīng)過多輪試打才最終出廠,這副球拍的技術(shù)含量可見一斑。

而安踏體育在贊助CBA之后,也在結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的需求設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋,并成立運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,極大地提高了運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)水平和生產(chǎn)工藝,安踏也由此連續(xù)11年領(lǐng)跑中國運(yùn)動(dòng)鞋市場。

中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EMBA中心副主任羅彪認(rèn)為,中國開始由制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)型,這表現(xiàn)為一方面中國產(chǎn)品的技術(shù)含量提升了,另一方面中國企業(yè)的品牌意識也在不斷增強(qiáng)。

場外的奧林匹克競爭更激烈

在每屆奧運(yùn)會(huì)上,不少特許經(jīng)營產(chǎn)品都吸引了非常多的目光,這也是塊不小的“蛋糕”。據(jù)國際奧委會(huì)公布的數(shù)據(jù),倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品將超過10000種。中國企業(yè)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這次商業(yè)盛宴,據(jù)統(tǒng)計(jì),共有627種奧運(yùn)特許商品是中國制造的,而倫敦奧運(yùn)會(huì)的特許商品中有65%產(chǎn)自中國。

不僅如此,很多國家代表隊(duì)的服裝都是中國制造的。英國奧運(yùn)代表團(tuán)的禮服來自中國煙臺(tái),美國的奧運(yùn)代表團(tuán)禮服產(chǎn)自中國大連。中國制造幾乎出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)的每一個(gè)角落。

據(jù)專家介紹,雖然中國人口紅利在逐步消退,但中國制造的吸引力不僅僅體現(xiàn)在勞動(dòng)成本上,更在于逐漸提升的技術(shù)含量。這是中國制造業(yè)發(fā)展多年積淀而成的優(yōu)勢,也是東南亞國家短期內(nèi)難以超越的。

完整的生產(chǎn)體系是中國制造領(lǐng)先于其他國家的地方。現(xiàn)在生產(chǎn)一種商品不再是一家企業(yè)的事,還涉及供應(yīng)鏈的上下游廠商。據(jù)為倫敦奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)吊帶的東莞展宏織帶公司介紹,生產(chǎn)一條吊帶包括染、織、印、電腦提花等工序,并且涉及油墨、塑膠等下游產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)橛兄墒焱暾漠a(chǎn)業(yè)配套,所有的產(chǎn)品配套都能在一小時(shí)內(nèi)完成,這是其他國家競爭對手難以做到的。

但這并不意味著中國可以放慢腳步。雖然中國品牌在不斷“走出去”,但是國外企業(yè)也憑借強(qiáng)大的品牌和營銷能力在“走進(jìn)來”。以阿迪達(dá)斯為例,2011年其全球銷售收入增長13%,但在中國的增長幅度高達(dá)23%,中國必將是其重點(diǎn)開拓的市場之一。

 
 
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