奢侈品不是洪水猛獸；奢侈品行業(yè)應(yīng)該成為“制造大國(guó)”中國(guó)的標(biāo)志品牌；如何發(fā)展本土奢侈品行業(yè)？——拿來(lái)主義，合資合作，現(xiàn)在是最關(guān)鍵的發(fā)展機(jī)遇期。

 

　　國(guó)家應(yīng)該真正重視這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在爭(zhēng)議太大，一旦你說(shuō)要鼓勵(lì)發(fā)展奢侈品，就有人跳出來(lái)反對(duì)，說(shuō)是鼓勵(lì)富人消費(fèi)，”第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人丁利國(guó)接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)談到。他認(rèn)為首先要為奢侈品“正名”。興許百年后，讓我們回首再看，奢侈品行業(yè)實(shí)際就是創(chuàng)意行業(yè)，設(shè)計(jì)師是其靈魂。

　　

　　丁利國(guó)談到，由于歷史的原因，奢侈品這個(gè)“舶來(lái)品”單詞最初被錯(cuò)誤翻譯，以至于流弊至今。“奢侈品”其原意是指非必需、但可以給消費(fèi)者帶來(lái)身心愉悅的商品，本意中沒(méi)有“奢華”“奢侈”的成分，所以應(yīng)該稱(chēng)之為“高端消費(fèi)品”，其代表的產(chǎn)品既非OEM，也非ODM所能涵蓋，應(yīng)該具有高品質(zhì)、有文化特色、有豐富內(nèi)涵，講究精致，限量生產(chǎn)。

 

　　國(guó)際奢侈品商把中國(guó)當(dāng)成“提款機(jī)”

　　

　　丁利國(guó)認(rèn)為，從現(xiàn)狀看，即使一些國(guó)際三流品牌，如COACH，因在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)得力提高身價(jià)后，在華收獲的利潤(rùn)大幅增加。很多被中國(guó)消費(fèi)者視為“一線品牌”的歐美奢侈品，如普拉達(dá)、LV，原先在歐洲是手工作坊內(nèi)限量生產(chǎn)，但現(xiàn)在它們紛紛在香港上市，開(kāi)始大規(guī)模在中國(guó)生產(chǎn)，偏離了奢侈品的本質(zhì)，不再是物以稀為貴。有的品牌在中國(guó)一線城市已經(jīng)漸漸變成大路貨，然后繼續(xù)向二三線城市滲透，大規(guī)模開(kāi)店賺錢(qián)。

 

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良也談到，一些所謂的國(guó)際知名奢侈品品牌廠商把中國(guó)當(dāng)成“提款機(jī)”，在中國(guó)本土大規(guī)模生產(chǎn)，就地銷(xiāo)售，甚至競(jìng)相奔赴香港上市融資，以擴(kuò)大在中國(guó)的制造與銷(xiāo)售規(guī)模。如，媒體報(bào)道，某品牌在廣東生產(chǎn)，卻假稱(chēng)進(jìn)口，大量銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)，部分產(chǎn)品的質(zhì)量引起中國(guó)消費(fèi)者的憤怒和不滿(mǎn)。

　　

　　有些“奢侈品”實(shí)際上在歐美當(dāng)?shù)睾芷胀�，但因�(yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)著力推廣，讓國(guó)人頂禮膜拜。真正的國(guó)際頂級(jí)奢侈品實(shí)際上講究品牌信譽(yù)，不搞大規(guī)模制造，不提供訂單式生產(chǎn)，很多是純手工定制，體現(xiàn)“工匠精神”，凝聚了非凡的創(chuàng)意與創(chuàng)新精神。

 

　　追逐國(guó)際奢侈品有因

　　

　　中國(guó)即將成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，是消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果，是市場(chǎng)自然發(fā)育的結(jié)果。當(dāng)然令人悲哀的是，迄今這里幾乎沒(méi)有本土品牌的立足之地。

 

　　丁利國(guó)認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際高端消費(fèi)品(奢侈品)的追求背后有著深刻的社會(huì)、文化及經(jīng)濟(jì)因素。他說(shuō)，根據(jù)最近一份調(diào)查，在中國(guó)，國(guó)際品牌的“奢侈品”(除了私人飛機(jī)、豪車(chē)、游艇等大件商品)，至少1/3由白領(lǐng)(中產(chǎn)階層)消費(fèi)。60%至70%的受訪者稱(chēng)，愿意拿出數(shù)萬(wàn)元來(lái)消費(fèi)國(guó)際奢侈品；購(gòu)買(mǎi)的原因炫耀并非第一，而是追求高品質(zhì)生活，追逐品牌形象。顯然，中國(guó)人正慢慢地脫離“炫耀式消費(fèi)”這個(gè)階段。

　　

　　祝合良認(rèn)為，部分國(guó)人對(duì)洋品牌奢侈品消費(fèi)的追逐“勢(shì)不可擋”，其背后是傳統(tǒng)文化作祟。比如中國(guó)人重視“面子消費(fèi)”，為的是顯現(xiàn)身份地位。另外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，品牌不強(qiáng)，甚至連日常消費(fèi)品都讓人感覺(jué)不安全，造成國(guó)人對(duì)洋品牌的盲目崇拜，從高端一直延伸到低端產(chǎn)品。有人不惜飛到大洋彼岸，為的是買(mǎi)到純正的洋品牌。