國際時裝品牌發(fā)展管理中心總裁王翔生博士經(jīng)常被服裝企業(yè)邀請作為嘉賓出席各種公關(guān)活動，他本身也與國內(nèi)一些服裝企業(yè)密接接觸，策劃過一系列的公關(guān)活動。據(jù)王翔生介紹，隨著市場的進步，服裝企業(yè)對于公關(guān)活動實施的方法發(fā)生了改變。曾有一段時間，服裝企業(yè)通過論壇、講座推廣品牌。而近一兩年，業(yè)內(nèi)似乎不再熱衷于這種形式。對于加盟商和代理商來說，可選擇參加的論壇和講座太多了，而主題也并不具有吸引力。過去，服裝企業(yè)希望通過公關(guān)活動推動銷售。現(xiàn)在，服裝企業(yè)希望通過多元的公關(guān)活動推廣品牌形象。

我們欣喜地看到，目前市場上有如此多元的公關(guān)推廣。“我覺得這是一個進步。最起碼他們在進行有意義的探討。但是，有些服裝品牌還沒領(lǐng)悟品牌公關(guān)的精神。在邀請明星、嘉賓出席公關(guān)活動之前，應(yīng)讓他們多了解該服裝品牌的理念，問他們是否真的認可、欣賞該品牌。”王翔生說。

他還認為，現(xiàn)在很多服裝品牌以為自己做了公關(guān)推廣，而實際上并沒有做到位。在做公關(guān)活動之前，企業(yè)要與媒體之間進行充分地溝通，將品牌理念、風格、定位確切地告之媒體，讓媒體有個初步的概念。“其次，媒體朋友入場時，要好好接待媒體。媒體朋友到了現(xiàn)場，要知道企業(yè)家是誰。走秀之后，要安排專訪設(shè)計師、企業(yè)家等，把品牌理念繼續(xù)告訴媒體。”王翔生還強調(diào)，企業(yè)還要繼續(xù)跟蹤回訪媒體。