互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越混搭了。16日據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，巨人將與凡客誠品聯(lián)手，雙方前期將以服裝產(chǎn)品為合作重點，未來還將在游戲端、移動端等多方面展開營銷類嘗試。對于不同領(lǐng)域間互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士坦言這將成為未來趨勢，旨為抓住更多的潛在用戶群。

記者16日從巨人方面了解到，其已與凡客誠品達(dá)成合作，前期將針對玩家群體推出特別定制的產(chǎn)品，其中包括服裝、鞋包等品類。此外，巨人還會向凡客開放授權(quán)其旗下的《仙俠世界》、《巫師之怒》、《征途2》等核心產(chǎn)品，與之聯(lián)合開發(fā)面向玩家的主題服飾與商品。

另據(jù)凡客公關(guān)部介紹，雙方將在7月下旬的Chinajoy游戲展中首發(fā)合作服裝。對于未來的合作方式，雙方表示想象空間很大，他們將利用自己的客戶端、官網(wǎng)推薦位等資源營銷雙方產(chǎn)品。

值得注意的是，坐擁億名玩家的巨人和總用戶2000萬的凡客都是首次針對對方市場有所動作。

雖然說這是巨人在電商行業(yè)的首次嘗試，但是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的跨界營銷已不止一次。“在這之前，我們曾與騰訊、新浪微博等公司展開過合作，”巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士介紹道，“而且現(xiàn)在我們也正在和其他幾家互聯(lián)網(wǎng)公司洽談，我認(rèn)為這種營銷形式是大勢所趨”。

在這一點上凡客誠品的態(tài)度與巨人基本一致。據(jù)了解，早在2010年世界杯期間，凡客借機(jī)推出了涵蓋世界杯主題的T恤、網(wǎng)球裙、短褲等產(chǎn)品，在今年亦借勢開設(shè)歐洲杯頻道謀體育營銷。值得注意的是，就在與巨人宣布合作的一周前，凡客正聯(lián)合小米科技高調(diào)開賣小米手機(jī)。

“其實網(wǎng)絡(luò)游戲類似的跨行業(yè)合作還很多，比如麒麟游戲與電影《畫皮2》的合作等，”易觀國際分析師孫夢之如是說，“互聯(lián)網(wǎng)公司多渠道營銷的目的就是為了多維度營銷，覆蓋更多的潛在用戶，對于網(wǎng)絡(luò)游戲來說，新增用戶和營收乏力已成了全行業(yè)要面臨的問題”。

據(jù)易觀國際《2012年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，客戶端網(wǎng)游市場規(guī)模112.6億元，騰訊、網(wǎng)易、盛大位列前三，共占據(jù)了67%的市場份額，而巨人占比僅為4.3%。

“為了能進(jìn)一步提高營收額，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)必須提高用戶覆蓋面，”分析人士這樣建議，“當(dāng)然電商的現(xiàn)狀也不容樂觀，巨額虧損外加低毛利率使其不得不尋找與本企業(yè)用戶群較重疊的行業(yè)來滲透營銷”。