H&M公司是世界第二大服裝零售商，其截至6月的季度利潤超過了之前的預(yù)計(jì)值，受財(cái)政緊縮困擾的消費(fèi)者渴望通過購買便宜的時(shí)裝使自己高興。

H&M公司報(bào)告稱，其毛利率穩(wěn)定，讓人燃起對長期受高棉花價(jià)格的拖累即將結(jié)束的希望。

“許多國家仍然處于充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，以緊縮措施和限制消費(fèi)來應(yīng)對。”H&M說，我們有著強(qiáng)勁的春夏系列銷售，包括色彩柔和的服飾以及夏威夷風(fēng)格的度假裝。

該公司繼續(xù)表示：“H&M會繼續(xù)占有市場份額，即使是在具有挑戰(zhàn)性的市場里，這個(gè)事實(shí)是一個(gè)明顯的跡象，表明H&M的強(qiáng)勁產(chǎn)品推出受到世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者的認(rèn)可。”

由于可支配收入受到價(jià)格上升，趨緩的工資上漲以及政府削減的擠壓，許多歐洲零售商仍然在掙扎中，同時(shí)信心受到主權(quán)債務(wù)危機(jī)而感到不安。

由于將重點(diǎn)放在低價(jià)時(shí)裝和廣闊的地理分布上，包括一些快速增長的新興市場上，H&M和西班牙Inditex集團(tuán)的經(jīng)營情況要比其他大多數(shù)公司要好。

H&M首席執(zhí)行官佩爾森稱，春夏系列包括百褶裙和工作服式女長罩衫，在其所有的44個(gè)市場上，不管是在大城市還是小城市，經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁的國家還是處在總體經(jīng)濟(jì)處在嚴(yán)峻形勢下的國家，都受到搶購。

分析師贊揚(yáng)H&M在利潤空間和運(yùn)營成本兩方面的表現(xiàn)都好于預(yù)期，他們還是會繼續(xù)看好Inditex集團(tuán)。

H&M稱，與去年58億克朗的稅前利潤相比，今年稅前利潤從3月份到5月份的第二季度達(dá)到71億克朗。

跟將成本上漲的壓力轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上相比，比如說棉花價(jià)格，集團(tuán)更愿意采用價(jià)格不變的政策。這幫助了集團(tuán)占有市場份額，達(dá)到利潤空間的最大化。

然而，H&M稱，受棉花價(jià)格高的影響幾乎已被抵消，而且還公布了61.7%的毛利率不變，超出了輿論預(yù)測的61.1%。

“這很明顯是受到亞洲成本價(jià)格緩和的影響，而且出現(xiàn)得要比預(yù)期快。我認(rèn)為下一季度情況會變得更好。”盛富證券分析師丹尼爾說。

H&M有大約2500家店，其主要業(yè)務(wù)在歐洲。通過與知名設(shè)計(jì)師合作，H&M已有追蹤記錄調(diào)節(jié)銷售，在最近幾年中，H&M將核心品牌擴(kuò)張到新連鎖店，效仿Inditex集團(tuán)的做法。

該公司目前在中國、美國和俄羅斯擴(kuò)展，還計(jì)劃進(jìn)入5個(gè)新市場，對繼續(xù)增長的前景保持樂觀態(tài)度。