新進(jìn)入者的機(jī)遇
不過，在各大童裝品牌的激烈競爭中，國內(nèi)運(yùn)動童裝品牌卻存在諸多問題。一是運(yùn)動童裝目前還在推概念的階段，真正的專業(yè)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；二是童裝的年齡段劃分不細(xì)致，相比幼童，中大童的服裝設(shè)計(jì)比較混亂，大童服裝市場概念更為模糊；三是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
據(jù)了解,兒童運(yùn)動著裝相對于成人，尚不夠?qū)I(yè)。
成年人參與各項(xiàng)運(yùn)動的時候會穿著不同服裝、準(zhǔn)備不同裝備，而兒童還處于很初級的階段，真正的運(yùn)動童裝應(yīng)該在設(shè)計(jì)方面有很多專業(yè)細(xì)節(jié)，因此專業(yè)的運(yùn)動童裝其實(shí)還屬于比較空白的區(qū)域，有很大市場空間。同時，孩子因?yàn)槌砷L的原因，在運(yùn)動中更需要保護(hù)，而運(yùn)動保護(hù)相對而言是科技含量和專業(yè)性更強(qiáng)的領(lǐng)域，目前的運(yùn)動童裝品牌在這方面做得并不到位，這部分市場一直未被開發(fā)。
另一方面，中國有很多童裝企業(yè)把小童服裝做得很優(yōu)秀，但是卻很少有童裝企業(yè)可以把中大童服裝做出風(fēng)格特色。因?yàn)椋写笸b的設(shè)計(jì)尺度很難把握，這個年齡段的孩子既具有調(diào)皮特性，同時也體現(xiàn)成熟的一面。目前，國內(nèi)很少有設(shè)計(jì)師能夠很好地把握中大童這樣頑皮與成熟的混合度。
童裝從業(yè)者的缺陷，似乎正是為新進(jìn)入者留下的機(jī)遇。
有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，具有成人裝品牌或單品品牌背景的服裝企業(yè)如果進(jìn)入童裝行業(yè)，成熟的品牌運(yùn)營思路和市場經(jīng)驗(yàn)都將給這些企業(yè)順利轉(zhuǎn)型掙足砝碼。
而外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)入，則擁有著國外先進(jìn)的運(yùn)營模式和雄厚的設(shè)計(jì)力量。
這些參與者，足可以使國內(nèi)童裝品牌經(jīng)營變得更加理性和成熟，同時也將促使國內(nèi)童裝市場的競爭進(jìn)一步升級，可以說這是國內(nèi)童裝品牌經(jīng)營時代的真正來臨。
大浪淘沙的市場法則也將暴露出其殘酷的一面，優(yōu)勝劣汰將從中小型企業(yè)向更大型企業(yè)或品牌蔓延，很多原來從批發(fā)市場轉(zhuǎn)型為城鎮(zhèn)品牌的企業(yè)將首當(dāng)其沖，原來很多沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢，只求量不求質(zhì)，不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌的企業(yè)將無法幸免。
此外，由于國內(nèi)市場和消費(fèi)者的不斷成熟，對童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)提出了更新的要求：簡潔、實(shí)用、童趣、舒適和環(huán)保等。買款或抄版的設(shè)計(jì)模式將被淘汰。同時，隨著國內(nèi)品牌市場的相對成熟及“80后”對成熟品牌的選擇，從客觀上對童裝品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場細(xì)分、品牌定位、品牌形象、終端運(yùn)營、營銷水平、產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營力等的綜合實(shí)力及品牌理念提出了更新的要求。這也使得大多數(shù)童裝企業(yè)將再次站在同一起跑線上重新出發(fā)。
在國內(nèi)，童裝企業(yè)的品牌定位經(jīng)歷了一個相對粗放而模糊的過程，目前仍多集中于中大童，而對于嬰幼童或少年裝則甚少涉足，并且，就價格而言，大部分也仍集中于中高檔。隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費(fèi)水平的日益提升，2012年童裝市場的細(xì)分化將進(jìn)一步展開，不僅嬰幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應(yīng)運(yùn)而生，這不但是國外品牌進(jìn)入的良機(jī)，同樣也是國內(nèi)童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機(jī)遇。
2012年，童裝消費(fèi)在講究價格實(shí)惠的同時，品牌實(shí)體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò)購物的便捷成為童裝消費(fèi)的新趨勢。一方面，體驗(yàn)營銷讓兒童生活館應(yīng)運(yùn)而生并為成熟品牌所接受；另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷讓購物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營的新的渠道選擇。
從理論上或者從市場可行性而言，童裝無疑是服裝行業(yè)的掘金地，但對于新進(jìn)入者而言，新一年度的童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場最終會給出答案。
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