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兩家紡織企業(yè)入圍全國品牌百強
日前,工信部公布首批全國百家企業(yè)品牌培育試點企業(yè),即墨市即發(fā)、紅領兩家紡織企業(yè)位列其中,標志著即墨紡織的品牌優(yōu)勢已經(jīng)轉化為經(jīng)濟強勢,確立了行業(yè)在全國的領軍地位。
“即墨針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了復雜、嚴峻的環(huán)境考驗,市場開拓、科技創(chuàng)新、品牌建設能力大幅度提高,如今已經(jīng)躋身‘全國過百億產(chǎn)業(yè)集群’,為領跑全國紡織服裝行業(yè)打下了基礎。”即墨市工信局負責人介紹。
即墨是“中國針織名城”,紡織服裝產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達,聚集了包括即發(fā)、紅領、紅紡、華美、紅妮等一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè),已形成集設計研發(fā)、紡織染整、服裝服飾加工等較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)還成為青島市唯一的省級產(chǎn)業(yè)集群。
創(chuàng)新升級
打造“秘密武器”
兩家紡織類企業(yè)同時入圍全國百強,標志著即墨紡織企業(yè)集群的總體壯大,這種現(xiàn)象得益于眾多企業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新和品牌升級意識。
即發(fā)集團作為即墨市紡織產(chǎn)業(yè)的龍頭,近幾年依托綜合研發(fā)優(yōu)勢,在新材料、新技術開發(fā)上突破,中高檔產(chǎn)品已占到出口產(chǎn)品的90%以上,自主研發(fā)的多種紡織助劑類產(chǎn)品不但填補了國內空白,并打破了國外產(chǎn)品在國內的壟斷局面,成功躋身該行業(yè)國際供應商行列。
在即發(fā)的帶動下,即墨紡服企業(yè)不僅引領了國內開發(fā)新材料針織服裝的潮流,也引領了創(chuàng)建品牌的意識,自2002年“即發(fā)”牌商標為即墨奪得第一件“中國馳名商標”開始,品牌戰(zhàn)略延伸到了整個針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)。
生產(chǎn)高檔西裝的青島紅領集團,近幾年一直在打造一件“秘密武器”:個性化西裝量身定制。傳統(tǒng)手工量體裁衣、打版、成衣,一個老裁縫一天只能打兩個版,導致這個產(chǎn)業(yè)很難規(guī)�；�。但紅領研發(fā)的服裝MTM電子商務平臺突破了這個“瓶頸”,依托這一涵蓋量身定制、數(shù)據(jù)采集等11個網(wǎng)絡化系統(tǒng)的平臺,量身定制服裝一個小姑娘就可以完成,將采集的數(shù)據(jù)輸入平臺,幾分鐘就可以出來,迅速進入工序,產(chǎn)品品質高、成本低,前來簽約的客戶絡繹不絕。
青島雪達集團雖然還在“貼牌”,但與一般貼牌企業(yè)不同的是,雪達擁有一個強大的“內核”:自主研發(fā)能力。該企業(yè)建立了強大的研發(fā)團隊,與日本顧問團、國內大專院校開展緊密合作,每年推出國際最前沿的內衣新面料。憑借這種獨特的貼牌方式,雪達不僅享有更高的盈利空間,而且得以同全球頂級企業(yè)“聯(lián)姻”,并借助這些企業(yè)取得占據(jù)國際市場的能力。
過硬的實力引領即墨紡織邁向高端,完成了從傳統(tǒng)的低端制造向研發(fā)、品牌等高端轉變。
政府扶持加把“火”
紡織服裝產(chǎn)業(yè)是一項富民產(chǎn)業(yè),政府部門一直給予足夠的關注和支持。
為引導支持紡織企業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展、內涵增長之路,即墨市多年來一直把實施核心創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略作為主要著力點,把紡織行業(yè)轉型升級、品牌建設作為突破口,真正引導紡織產(chǎn)業(yè)將品牌戰(zhàn)略推向縱深。
即墨市專門成立了品牌經(jīng)濟發(fā)展領導小組和名牌戰(zhàn)略推進委員會,出臺《關于加快品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》、《品牌培育資金使用管理暫行辦法》,確立長期品牌經(jīng)濟發(fā)展的主要目標,實行“政府支持、部門推動、企業(yè)主動”的三級聯(lián)動機制,確立“培育促進、分類指導、梯次發(fā)展”的品牌培育計劃。
對于具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和企業(yè),尤其是擁有自主知識產(chǎn)權和核心技術的企業(yè),即墨從政府層面進行重點扶持和保護,在項目審批、資金等方面給予傾斜,在商標注冊、專利申請等方面提供更加便捷周到的服務。
即墨市還從完善基礎體系建設入手,幫助企業(yè)加強標準體系建設、計量檢測體系建設、質量保證體系建設,積極引導具備一定規(guī)模和素質的企業(yè)推行質量、環(huán)保體系認證。
在一系列政策的驅動下,即墨市針織服裝服飾企業(yè)群體中涌現(xiàn)出即發(fā)、亨達兩家國家級技術中心,去年即墨市被中國針織工業(yè)協(xié)會授予青島市唯一的“中國針織行業(yè)超百億重點集群”。
企業(yè)自主創(chuàng)新加上政府的大力扶持,促進了即墨工業(yè)經(jīng)濟向創(chuàng)新型、品牌化快速發(fā)展。據(jù)了解,目前即墨共擁有青島市級以上名牌和著(馳)名商標191個,擁有國家級技術中心2家,省級企業(yè)技術中心9家。
