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英國倫敦：超低折扣帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇
每年12月底到次年2月初是英國各大服裝賣場最忙碌的時(shí)候。從圣誕節(jié)開始的打折還沒結(jié)束，同時(shí)2012年春夏新款也陸續(xù)上架。在這新舊交接的時(shí)段不難發(fā)現(xiàn)新年倫敦服裝市場的一些變化。
倫敦購物人流量最集中的要屬位于市中心的牛津街（Oxford street）、攝政街（Regent street）和邦德街（Bond street），這三條交錯(cuò)相連的商業(yè)街，幾乎包括了從中低端平價(jià)到高檔奢侈的各類服裝品牌和幾家英國著名的大型連鎖百貨商場。在從打折開始到年初的一段時(shí)間里，巨大的客流集中在牛津街的Selfridges百貨和騎士橋附近的Harrods百貨。在這些消費(fèi)者中，除了英國當(dāng)?shù)鼐用窈驮谟⒘魧W(xué)的學(xué)生，有相當(dāng)大一部分是節(jié)日來倫敦旅游或是專程選擇在此期間來倫敦購物的游客，為在第一時(shí)間搶購打折的服飾以及奢侈品。此外，例如Zara、H&M、Top Shop、Primark等打折商品較多、折扣幅度較大的品牌旗艦店均出現(xiàn)收款臺排長隊(duì)的情況。英國本土品牌Next甚至需要分批放消費(fèi)者進(jìn)店以控制店內(nèi)的秩序，以致于店門外就排起了長隊(duì)。
隨著打折進(jìn)入尾聲，牛津街上的人流量已經(jīng)回歸正常，但Top Shop和Primark仍然算是其中客流量較大的品牌。兩個(gè)品牌都來自英國本土，但走的卻是完全不同的路線。Top Shop算是英國最潮的服飾品牌之一，每季都有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，與同檔次品牌相比風(fēng)格前衛(wèi)，這使得它的顧客主要以青年人為主。同時(shí)它出色的混搭陳列和每季不同、形式新穎的主題櫥窗也是Top Shop的亮點(diǎn)所在。Primark則屬于中低端品牌，以平價(jià)為宗旨，經(jīng)營范圍從服裝到居家用品一應(yīng)俱全。經(jīng)營策略是大量進(jìn)貨壓低成本，以最低價(jià)格吸引消費(fèi)者。
在這個(gè)打折季幾乎所有品牌都有較大幅度的折扣。在打折初期商品的折扣基本在5~7折不等。近些天，隨著所剩商品數(shù)量的減少，折扣已達(dá)到2~7折，并不斷有新貨補(bǔ)充進(jìn)來。
對于新一季的服裝各大品牌也是在2012春夏時(shí)裝發(fā)布趨勢和消費(fèi)者的審美間尋找平衡點(diǎn)，并盡力滿足各類消費(fèi)群體的需求。一些品牌推出了專門為孕婦設(shè)計(jì)的系列和針對高個(gè)子或身材嬌小型消費(fèi)者的特別款式。
點(diǎn)評：總的來說，倫敦服裝市場已經(jīng)逐步擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，各品牌逐漸完善購物體系，并為不同層面消費(fèi)者的購買營造了更舒適便利的空間。
市場轉(zhuǎn)機(jī)：★★★☆☆
塞舌爾維多利亞：市場狹小 消費(fèi)水平有限
春節(jié)期間，記者來到東非印度洋上的群島國家塞舌爾旅游，同時(shí)也對當(dāng)?shù)氐募徔椘贩b做了初步的了解調(diào)查。
因?yàn)槿酄柺锥季S多利亞市中心的商店周六下午都會(huì)停止?fàn)I業(yè)，所以記者特意在周六上午逛了市中心的一些服裝店，發(fā)現(xiàn)沒有什么服裝品牌，也沒有專門賣服裝的店面，服裝都是和其他商品例如手提包、鞋、水壺等商品混雜在一起銷售的，且市中心有近20%的服裝店是面向旅游者的。當(dāng)記者下午返回維多利亞市中心時(shí)，發(fā)現(xiàn)那里的店面都關(guān)了，服裝店關(guān)了，銀行也關(guān)了，只有極個(gè)別的幾個(gè)印度人經(jīng)營的超市還開著。
塞舌爾是印度洋上比較靠近赤道的熱帶雨林群島國家，即便在一、二月氣溫最低的時(shí)候也有25℃，六、七月最熱時(shí)氣溫可達(dá)近40℃，所以當(dāng)?shù)厝酥恍枰┫难b。
塞舌爾當(dāng)?shù)厝舜┲姆b主要產(chǎn)自東南亞國家和印度，也有少量產(chǎn)自中國，但市場份額不及歐美。據(jù)記者在維多利亞市里的幾個(gè)小店的觀察和對當(dāng)?shù)厝说牟稍L了解到，中國生產(chǎn)的服裝比例只占20%，甚至更少。
塞舌爾是比較落后的發(fā)展中國家，居民普遍消費(fèi)水平有限，所以服裝價(jià)位不高，一條夏天穿的化纖質(zhì)地的七分褲價(jià)位大概折合人民幣125元左右，男式內(nèi)褲價(jià)格在20元人民幣左右。塞舌爾當(dāng)?shù)赜写罅康募倜皞瘟赢a(chǎn)品，有假冒的GUCCI和LV女式手提包，還有大量假冒的歐美名牌產(chǎn)品，例如QUICK SILVER沙灘褲，男式T恤有 ARMANI EXCHANGE、D&G等。但是沒有看到中國的服裝品牌，當(dāng)?shù)厝藢χ袊b了解不多。
塞舌爾經(jīng)濟(jì)相對落后，消費(fèi)水平較低，人口只有8萬左右，所以消費(fèi)市場很小。塞舌爾當(dāng)?shù)氐拿褡宸b，有點(diǎn)像沙灘上度假時(shí)穿著的印度服裝。當(dāng)?shù)厥袌龅募壹徲闷窐邮胶芎唵�，也沒有什么品牌，都是便宜貨，有點(diǎn)像40年前的我國家紡產(chǎn)品水平。因?yàn)闅夂蜓谉幔酄柸嗽诩也淮┘揖臃�，很多人在自己家門口就穿條夏天的運(yùn)動(dòng)短褲或沙灘褲，這些產(chǎn)品多來自東南亞。因?yàn)槿酄柕靥幱《妊螅矣泻芏嘤《热司劬�，所以�?dāng)?shù)厝耸苡《壬盍?xí)俗的影響相對多些。
點(diǎn)評：我國服裝在塞舌爾所占份額較小，仍有開拓潛力。但由于氣候等原因，銷往該市場的紡織品服裝種類受到較大限制。
市場轉(zhuǎn)機(jī)：★★☆☆☆
