一季度以來，被稱為全球奢侈品增長引擎的中國內地市場表現出下滑趨勢。

據奢侈品中國風向標勞力士的一名中國合作商透露，去年勞力士在其公司店面賣到斷貨，供不應求，但今年1~4月份的銷售都是呈下跌趨勢，直到現在才稍有抬頭。

該人士亦負責商鋪拓展，他表示今年一季度奢侈品牌在中國的銷售同比整體性下降了15%~20%，包括位列前三的LV、GUCCI(微博) 、PRADA今年一季度在中國的同店銷售增長都是下降趨勢。

他說，“這不光是反映在門店銷售直接下降多少，還反映在國際奢侈品輸往中國的貨品減少了。”

前不久，商務部召集了全國10家最大的流通企業(yè)開會討論市場現狀。結果，10家企業(yè)全部反映交易次數下降，包括龍頭企業(yè)北京王府井百貨以及上海百聯。一名當時參會的企業(yè)領導說，“交易次數下降，說明進店的人少了，買的人少了，消費者很明顯信心不足。”

6月18日，在王府井百貨集團2012招商推介會之際，北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事長鄭萬河接受記者采訪表示，從去年10月之后，零售市場陡然下滑，下滑趨勢一直維系到現在，本來今年4月略有回升，但到5月又往下走了。

鄭萬河認為，市場不好，一半是因為周期性，另一半則是人為導致，主要是政策的調控不當造成。

從金融危機之后，消費升級被重視起來，甚至在去年的經濟工作會議上，消費升級被提到了前所未有的高度。但問題是，鄭萬河說，“這個主題已經提了三四年了，至今沒有政策落地。”

下滑

原GUCCI中國區(qū)一名代理商稱，今年奢侈品牌在中國的銷售整體比去年同期下滑了至少15%。

而Armani及Dior的情況更嚴重一些。代理了這兩個品牌部分產品線的一家中國公司負責人透露，去年一季度增長幅度高達60%~80%，而今年一季度僅有百分之十幾，不同的店，情況也不太一樣，例如北京新光天地的情況就好一些。

即便新光天地的情況好一些，同店銷售增長也表現不佳。6月19日，新光天地一樓的BV部分春夏款實行7折銷售，同一天同一樓層的PRADA部分春夏款6至7折。這樣的情況往年并不多見。

6月18日，在北京王府井百貨大樓，當廣播里響起美國品牌COACH部分產品5至7折時，位于一樓的COACH店面迅速被拉動了人氣。COACH今年在內地實行非常積極的擴張策略，增長強勁。“價格極高的商品銷售在中國開始減速，中國需求趨軟可能會給高端市場造成最嚴重的沖擊。”Swatch集團在一季度發(fā)布的一則警告中說。

法國酩悅軒尼詩-路易威登(微博)集團(LVMH)4月18日表示，旗下LV品牌一季度銷售收入增幅創(chuàng)下了兩位數的紀錄，在增長連續(xù)超過10%的長期走勢中寫下新的一筆。不過，LVMH集團透露，LV品牌在中國內地的銷售增長較為緩慢。

亞洲是LVMH服裝及皮制品部門一季度增長最慢的地區(qū)，該部門包括LV及賽琳(Celine)和芬迪(Fendi)品牌。

英國奢侈品牌博柏利(Burberry)財務總監(jiān)Stacey　Cartwright　在4月17日召開的電話會議中表示，該集團在中國的銷售收入增速，由第三財季(2011年10月至12月)的同比增長30%放慢至下半財年的20%。

對外經貿大學奢侈品研究中心主任周婷表示，在與奢侈品品牌負責人的溝通中，發(fā)現品牌對于市場廣告的投放更為謹慎，顯示對市場的不確定。

周婷認為，奢侈品市場的增幅放緩與國內經濟放緩有很大關系。她說，由于房地產市場不景氣，證券市場低迷，一部分消費者手上的現金流正在減少，以往購買奢侈品的中產階級更加關注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購買一些具有投資和收藏價值的奢侈品。

一名知名珠寶品牌的北京地區(qū)總經理說，他個人主張開店的腳步放慢一點。

他說，一般大品牌開店不是當年決定，都是上年選址談判，等當年再定就來不及了，裝修、圖紙確定等前前后后的開店準備要幾個月時間，國際一線品牌更是需要一年的時間。很多品牌現在還不確定開店策略是不是要放慢，他說，要知道“大船不好調頭”。

一些奢侈品牌已經明顯轉向中國二、三線城市繼續(xù)尋求增長。

國際房地產服務公司仲量聯行(Jones　Lang　LaSalle)今年年初在考察了商鋪市場及餐飲和服飾類零售商表現后，在其報告《市場需求放緩，租戶市場回歸》中指出，“受外圍因素影響，未來一年國際品牌采取相對保守的擴充策略，預計優(yōu)質商鋪租賃需求相對放緩。”

該北京區(qū)總經理坦承，其負責的區(qū)域在今年1-5月份的銷售增長還不錯，明顯高于其他區(qū)域的增長幅度，但他擔心，“如果中國經濟再繼續(xù)下行，我可能也會頂不住。”

他表示，前幾年的同店銷售增長都很高，但今年只有20%多。

信號

前不久，商務部召集了全國10家最大的流通企業(yè)開會探討市場現狀。盡管大家都反映狀況不好，交易次數下降。但北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事長

鄭萬河仍然認為，這只是短期的，不會持續(xù)太久，未來還是長期看好。

鄭萬河認為，市場不好，一半是因為周期性，另一半則是人為造成，主要是政策的調控不當導致。他說，從金融危機之后，消費升級被重視起來，在去年的經濟工作會議上，消費被提到了前所未有的高度。但關鍵的問題是，這個主題已經提了三四年了，至今沒有政策落地。“宏觀調控沒有及時到位，消費者信心不足。”鄭萬河說，“中國政府是世界上最有錢的政府，但企業(yè)不是最有錢的企業(yè)，消費者更不是，只有醫(yī)療、教育等分配都跟得上了，消費者才敢消費。”

鄭萬河屢次向政府部門提出建議，要加快動作，“不然市場得不到信號，我們都找不著北”。

他表示，現在調息，要想拉動投資欲望，由于滯后效應，也得到八九月之后才能看到影響。

即便如此，王府井百貨今年還是計劃擴增好幾家店。現階段，王府井百貨有9家新店進入招商階段，其中包括5家購物中心和4家百貨店。鄭萬河表示，“不能只看眼前情況，等以后市場好了再部署就來不及了。”

上述珠寶品牌北京分公司總經理還提到了一個意料之外的狀況。

5月，在山西太原的一家珠寶店開業(yè)剪彩儀式上，一名男士帶著太太來逛珠寶店，在銷售員的強力推薦下，男士應太太要求購買了價值不菲的珠寶。事后，在跟店里負責人聊天時，該男士說，“我們這些人，經濟好的時候忙著賺錢沒空消費，現在經濟不好，沒事干了，才有時間出來消費消費吃個飯，買買東西。”

該公司總經理立即想到了新的商機。

對于疑似煤老板的該男士來說，在珠寶店的這筆花費實在不算什么。當經濟不好的時候，這樣的一群人可能沒事可做，晚上就約一些朋友出來吃飯喝酒桑拿跳舞，反而經濟好時他們并沒有充裕的時間消費。這就解釋了，為什么經濟形勢不好的情況下，假期的各種旅行團還是訂得滿滿的。

當然這只是特例。調查數據顯示大多數富豪在縮減奢侈品消費開支。對外經貿大學奢侈品研究中心主任周婷的團隊，去年對2005位資產超過千萬的富豪調查發(fā)現，三分之一的人表示將減少奢侈品支出，另三分之一的人表示不確定，只有三分之一的人表示將增加奢侈品方面的支出。

奢侈品投資的行情就更糟了。目前在上海一瓶2008年的拉菲售價1100美元，比最貴的時候下跌了約50%。2012年上半年佳士得香港拍賣額比去年春季下降逾30%。蘇富比稱大陸買家在其銷售的占比在下滑。原因是，中國買家通常是投資者而非收藏家，他們經常是跟著勢頭走，因此價額稍微調整都會演變成全面撤退。