6月5日，Kappa中國(guó)與北京派克蘭帝有限責(zé)任公司在北京舉行品牌簽約暨新品發(fā)布會(huì)共同推出Kappa Kids品牌，這標(biāo)志著Kappa正式進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)。

Kappa童裝今年9月登錄北京 年內(nèi)計(jì)劃開(kāi)店百家以?xún)?nèi)

對(duì)于此次進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO陳義紅表示，聯(lián)手派克蘭帝后雙方將最大限度發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)資源和實(shí)力經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，“作為Kappa品牌戰(zhàn)略的重要部分，Kappa Kids品牌發(fā)展之路將是值得期待的跨越式突破”。

北京派克蘭帝有限責(zé)任公司總裁羅建凡向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，此次雙方的合作將有共同組建Kappa Kids品牌合資公司開(kāi)始，雙方共同計(jì)劃出資“幾千萬(wàn)元”組建一家合資公司，其中Kappa方面負(fù)責(zé)品牌授權(quán)，而北京派克蘭帝方面則負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、分銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等所有品牌的營(yíng)運(yùn)事務(wù)。

對(duì)于Kappa Kids品牌的定位和定價(jià)，羅建凡則向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，Kappa Kids定位高端時(shí)尚童裝市場(chǎng)，售價(jià)將比目前銷(xiāo)售的派克蘭帝品牌品牌童裝高出20%-40%。對(duì)于今年的開(kāi)店目前，羅建凡表示，處于品牌建設(shè)和謹(jǐn)慎的市場(chǎng)考慮，今年Kappa Kids開(kāi)店目標(biāo)“將在100家以?xún)?nèi)”。

在隨后召開(kāi)的加盟商大會(huì)上，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解到，Kappa Kids計(jì)劃今年9月正式上市，先期將現(xiàn)在北京上海兩地進(jìn)行推廣，“我們計(jì)劃今年在北京新開(kāi)門(mén)店8家”。

其品牌加盟部負(fù)責(zé)人指出，未來(lái)五年內(nèi)，預(yù)計(jì)前三年Kappa Kids將處于高速增長(zhǎng)期，第四、五年將處于穩(wěn)定快速增長(zhǎng)期。“預(yù)計(jì)第五年Kappa Kids銷(xiāo)售額達(dá)到4億元，門(mén)店數(shù)量達(dá)到700家”。

童裝行業(yè)未來(lái)將擁有1000億元市場(chǎng)規(guī)模

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)0至16歲兒童數(shù)量高達(dá)3.8億人。兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)是最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一，估計(jì)至2015年將會(huì)達(dá)2萬(wàn)億元，而未來(lái)五年里我國(guó)童裝業(yè)擁有的1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)增長(zhǎng)率的驚人速度，相對(duì)成人服裝市場(chǎng)童裝的需求將更大。因此,Kappa中國(guó)聯(lián)手派克蘭帝推出Kappa Kids童裝的戰(zhàn)略意圖非常明顯。

據(jù)悉，目前中國(guó)童裝市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)期，目前產(chǎn)業(yè)大致分為四類(lèi)：Adidas、Nike等較早開(kāi)始運(yùn)作kids系列的聯(lián)合國(guó)軍團(tuán); “派克蘭帝”、 “水孩兒”、 “小豬班納”等國(guó)內(nèi)外童裝專(zhuān)業(yè)軍團(tuán);國(guó)內(nèi)七匹狼、波司登等成衣軍團(tuán);國(guó)際奢侈大牌Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童裝等奢侈品牌軍團(tuán)。

市場(chǎng)表現(xiàn)還需中國(guó)市場(chǎng)最終檢驗(yàn)

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的Kappa Kids童裝延續(xù)了Kappa成人裝鮮艷多彩的顏色，以及鮮明、時(shí)尚、動(dòng)感活潑的歐洲風(fēng)格。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，這將是Kappa聯(lián)手派克蘭帝撬開(kāi)童裝市場(chǎng)的突破口，也是Kappa Kids品牌區(qū)別于其他童裝品牌的重要標(biāo)志。

該人士還認(rèn)為，與Kappa中國(guó)的戰(zhàn)略合作將大大增強(qiáng)Kappa Kids童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)實(shí)力，派克蘭帝18年的童裝推廣能力將確保Kappa Kids在童裝行業(yè)的運(yùn)營(yíng);但雙方品牌運(yùn)作能力、渠道資源和渠道拓展能力以及Kappa Kids在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)還將得到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最終檢驗(yàn)。