國內(nèi)權(quán)威媒體《互聯(lián)網(wǎng)周刊》日前透露了一組引人注目的數(shù)字：網(wǎng)購人群中高達(dá)70%為女性，月均網(wǎng)購支出在600元以上的女性網(wǎng)民超過網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的10%。以女性為主的“她經(jīng)濟(jì)”正日益在網(wǎng)商格局中發(fā)揮作用，而這個(gè)過程中服裝行業(yè)受到的影響最大。

在女性的網(wǎng)購支出中，服裝和化妝品、包袋一起名列三甲。網(wǎng)購服裝省略了繁瑣的試穿等時(shí)間成本，正日益成為更多女性網(wǎng)民選擇的服裝購買渠道，有望在未來獲得更加顯著的增長。淘寶黃鉆買家玟玟說：“現(xiàn)在在網(wǎng)上買，方便快捷，好看且便宜也很合身，還真不想去商場費(fèi)勁了。”

淘寶著名女裝品牌五季夢CEO、在服裝行業(yè)摸爬滾打10多年的Raygi表示：“自從五季夢2008年創(chuàng)立以來，銷售一直是上漲的，起初也有不少網(wǎng)友擔(dān)心色差和尺碼的問題，但經(jīng)過我們各方面的改進(jìn)，現(xiàn)在這些已經(jīng)不再是網(wǎng)購服裝的障礙了。”五季夢是淘寶最早的女裝品牌之一，也是淘寶最早引領(lǐng)歐美服飾風(fēng)格的女裝品牌之一，日前推出“新優(yōu)雅”全新品牌理念，希望摒棄價(jià)格浮夸，保留優(yōu)雅內(nèi)涵，將歐美優(yōu)雅的本質(zhì)帶給中國消費(fèi)者。

五季夢發(fā)布“新優(yōu)雅”品牌理念之后，迅速推出了一系列“買手設(shè)計(jì)師”原創(chuàng)的新款春裝，又借勢《泰坦尼克》3D版上映的熱潮，上線了“520”表白主題情侶T恤衫，大受歡迎。“其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)服裝品牌有一個(gè)優(yōu)勢——這也是互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢，就是快。”五季夢設(shè)計(jì)總監(jiān)EVA談到，“每年兩次，我們會(huì)派設(shè)計(jì)師出國采風(fēng)，巴黎時(shí)裝周的流行元素當(dāng)天通過網(wǎng)絡(luò)傳回國內(nèi)，然后設(shè)計(jì)、制作、拍攝，只需一星期到兩星期時(shí)間，汲取了最新歐洲時(shí)尚元素的新款女裝就能夠上線銷售。但這并不是五季夢品牌的全部優(yōu)勢。淘寶上不缺少價(jià)格便宜的，也不缺少抄版迅速的，缺少的是有態(tài)度的女裝。我們從不抄襲國際大牌，每一件衣服都是設(shè)計(jì)師們費(fèi)心的作品，融入了我們自己對(duì)于時(shí)尚的態(tài)度。”

“網(wǎng)絡(luò)上商品眾多，價(jià)格實(shí)惠，但商品的確也良莠不齊。”玟玟一邊在五季夢店里挑衣服，一邊說：“有的衣服一看就很山寨，沒法穿。太貴了也不行，時(shí)尚雜志推薦的衣服漂亮是漂亮，買不起。我希望可以不用花太多錢，享受小小的奢華，接近國際時(shí)尚。”這代表了大部分女性網(wǎng)友的觀點(diǎn)，五季夢正是經(jīng)過調(diào)查之后，發(fā)布了品牌的“新優(yōu)雅”理念，主張擺脫國際大牌主導(dǎo)的千人一面的奢華風(fēng)格，打造符合中國女性形象特點(diǎn)和購買力的“新優(yōu)雅”風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)“預(yù)算內(nèi)的小奢華”。

像五季夢這樣著力打造品牌風(fēng)格、堅(jiān)持自我“態(tài)度”的網(wǎng)商品牌呈增加之勢，從數(shù)據(jù)可以看出，女性網(wǎng)民的購買選擇也在逐漸向這樣的品牌傾斜，網(wǎng)絡(luò)“她經(jīng)濟(jì)”將對(duì)網(wǎng)絡(luò)自主女裝品牌帶來越來越強(qiáng)大的支持。