5月28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)確定了服裝自有品牌名稱為“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，同時一批自有品牌的包裝也泄露出來。按計劃，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”將注意力集中在商品品質(zhì)，在價格方面盡量偏向中低定位，這也意味著當(dāng)當(dāng)將正式推自有品牌服裝，并可能與凡客產(chǎn)生直接競爭。

從目前曝光的商品包裝上來看，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”定位在“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生活品牌”，另包裝均有“該包裝袋可以用于衣物收納”等環(huán)保提示，曝光的產(chǎn)品包裝也顯示“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”將會涉及家居、家紡、服裝等品類。

知情人士透露，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”的售價方面，整體都低于市場價半折左右，例如，200T純棉斜紋單人床單，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品價格在89元，商場價在120-300不等。

“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”所采取的方式是以直接找工廠加工為主，先會選擇規(guī)模較大、設(shè)備先進、自己擁有中高檔品牌或為中高檔品牌加工的工廠，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達、汕頭金公子、廣州華麟等等，服裝家紡方面的工廠都曾為九牧王、金利來等中高端品牌代工。

網(wǎng)絡(luò)自有品牌，因采購成本低廉，可以靈活控制商品樣式、銷售渠道，不存在上游限制因素，也誕生了像凡客誠品和紅極一時的PPG這樣成功的自由品牌范例。而從“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”所推出的商品類型來看，和凡客誠品在一些商品上也有一定程度的交集。

對此，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶在騰訊微博表示，當(dāng)當(dāng)涉足服裝領(lǐng)域并不是與凡客競爭。當(dāng)當(dāng)優(yōu)品籌備1年多，有服裝也有家居家紡用品等，定位是材質(zhì)中端和中高端，價格是本土相應(yīng)品牌的5--7折，但款式是基本款和經(jīng)典款，不做時尚款。

據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將在近期正式亮相自有品牌，屆時有關(guān)當(dāng)當(dāng)優(yōu)品的品牌定位，針對人群，定價等信息也將逐一披露。