一提起中國體育用品業(yè)，大多數(shù)人會立馬想到各種運動服裝。但在剛剛閉幕的2012(30屆)中國國際體育用品博覽會上，專家指出，中國體育用品業(yè)還有很多細(xì)分市場待開拓，小市場也可作出大成績。

在經(jīng)歷了一段飛速發(fā)展期后，作為中國體育用品業(yè)主體的體育服裝業(yè)在過去一年多集體陷入低迷，庫存積壓嚴(yán)重。在中國體育產(chǎn)業(yè)論壇上，關(guān)鍵體育價值研究院院長張慶認(rèn)為，中國體育用品業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，專業(yè)化和專做某一產(chǎn)品的細(xì)分市場是未來的發(fā)展方向，對于中小企業(yè)來說，細(xì)分市場有更大商機和生存空間。

出了個世界第一

體博會上參展的一些中小企業(yè)就在細(xì)分市場上做出出色成績，甚至在國際上獨占鰲頭。根據(jù)中國體育場館協(xié)會的資料，江蘇共創(chuàng)人造草坪有限公司(CCG)鋪設(shè)的人造草坪是全球26家獲得國際足聯(lián)認(rèn)證的產(chǎn)品之一。去年該企業(yè)全球市場份額達(dá)到10%，躍居全球人造草坪制造商首位，令不了解這個行業(yè)的人感到驚奇。

人造草坪也是國際足聯(lián)力推的項目之一，相較天然草坪，它具有環(huán)保和維護成本低等優(yōu)點。該公司副總經(jīng)理許政說，人造草坪相對來說是個很窄的行業(yè)，他們進(jìn)入行業(yè)較早，在這個大多數(shù)人還很陌生的領(lǐng)域迅速拓展了海外市場。同時由于重視科技投入并獲得多項專利，該企業(yè)在全球鋪設(shè)的場地累計有20片通過國際足聯(lián)認(rèn)證，去年產(chǎn)銷量達(dá)到1100萬平方米，位居業(yè)內(nèi)第一。目前，共創(chuàng)的海外業(yè)務(wù)在整個銷售中比重超過國內(nèi)業(yè)務(wù)。

海外的科技和創(chuàng)意

在海外展區(qū)，美國G-form公司同樣是專攻一項的小企業(yè)。據(jù)介紹，他們生產(chǎn)的運動護具由于使用了專利的反沖保護技術(shù)(RPTTM)，像護肘、護膝一樣柔軟輕便，能分散9成以上的沖擊力。公司運營副總裁查普曼說，產(chǎn)品剛投入市場兩年，但NCAA許多選手甚至某些NBA球員已在使用該產(chǎn)品。中國地區(qū)獨家代理商譚約翰說，由于看到蘋果產(chǎn)品風(fēng)靡全球，公司又將材料用于制作iPhone和iPad的保護套�，F(xiàn)場他們的宣傳視頻是用一個12磅的保齡球垂直砸向一個裝了這種保護套的iPad，吸引不少人圍觀。

韓國一家企業(yè)則將創(chuàng)意和科技濃縮到了一片鞋墊上。這種特殊材料制成的鞋墊可以對腳掌、足弓等形成更好支撐，可普遍用于運動鞋、皮鞋。這家公司代表得意地說，韓國著名偶像組合“少女時代”也用他們的鞋墊。

張慶認(rèn)為，即便是中國體育用品業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也需要專業(yè)化，大而全的企業(yè)也需要有科技含量的拳頭產(chǎn)品。

市場隱憂

不過中國的細(xì)分市場還沒有完全發(fā)育就已存在隱憂。體博會上，包括共創(chuàng)在內(nèi)的不同中小企業(yè)反映，許多細(xì)分市場有待規(guī)范，也呼吁出臺有實質(zhì)約束力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

許政表示，他們海外市場的生意反而比國內(nèi)市場好做，因為國外買家注重性價比，而同質(zhì)的商品，他們往往具有價格優(yōu)勢;但在國內(nèi)，有些企業(yè)一味壓低價格進(jìn)行不良競爭。“因此，我們也正在聯(lián)合行業(yè)內(nèi)有實力的廠商制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，避免這個有潛力的市場出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的亂象。”

在體育產(chǎn)業(yè)論壇上，一家來自江蘇的塑膠健身場地企業(yè)反映，他們參與制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但很多廠家并不遵守，而買家也并不了解，導(dǎo)致不少健身路徑的塑膠地使用沒兩年就會開裂。對此，國家體育總局群體司副司長劉國永表示，很多市場都存在單純追求低價的問題，總局也很重視，最新修訂的《室外健身器材的安全通用要求》國家標(biāo)準(zhǔn)去年已開始實施，提高了安全標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)門檻。