Rip Curl成立于1969年的澳洲，是澳洲沖浪服飾三巨頭之一。三巨頭的另兩位是上市公司Quiksilver和Billabong，三個(gè)品牌的風(fēng)格類似，營(yíng)銷策略各有千秋。

Rip Curl是以沖浪防寒服（潛水服，wetsuit）起家的，防寒服是個(gè)技術(shù)性蠻強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，近幾年研制出了能發(fā)熱、更輕便等功能，冬天或稍微冷的時(shí)候，也能幫愛好者下海沖浪。從前的水服拉鏈只有背拉，現(xiàn)在改進(jìn)了胸拉，媽媽再也不用擔(dān)心我一個(gè)人穿不上水服了。

如果說在早期Rip Curl是以細(xì)分市場(chǎng)核心運(yùn)動(dòng)-核心人群入手慢慢擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)的話，現(xiàn)在幾十年后這個(gè)品牌就開始走更加大眾休閑-海灘度假風(fēng)的思路。除了繼續(xù)強(qiáng)化自己在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力（贊助職業(yè)運(yùn)動(dòng)員+體育賽事營(yíng)銷+持續(xù)投放），還像roxy，reef那樣把自己的女裝業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，比如另為ripcurl女裝做logo，重新包裝比基尼沖浪手、設(shè)計(jì)偏重快時(shí)尚品牌等，現(xiàn)在在澳洲r(nóng)ipcurl已經(jīng)是zara類的店鋪了。

Rip Curl的業(yè)務(wù)核心是澳洲和北美。近幾年比較成功的案例是推動(dòng)了《靈魂沖浪人》（soul surfer）這部電影的拍攝、上映，這部電影是根據(jù)RipCurl品牌代言人Bethany Hamilton的真實(shí)經(jīng)歷改編的。

2012年，Rip Curl曾試圖出售公司，但由于價(jià)格沒談攏作罷。目前在歐洲、南美、亞洲（包括中國(guó)）分布有代理商。